发布时间：2023-5-31 分类： 行业资讯
近日，苹果公司的美国官方网站现已拉出“新时代”旗帜的“时间限制”，只要用户愿意使用iPhone 7 Plus折扣，购买iPhone XR仅需449美元。/p>
销售额下滑的苹果正在寻找新的销售渠道
今年8月，Apple提交了一份出色的财务报告。当时，苹果稳定了其作为美股市值的地位。但是，苹果公司的市场价值再次开始下跌不久，并且在11月中旬下跌至746.82亿美元。
元，受此影响，使苹果的市值宝座首先被微软超越。苹果公司股价的不稳定性更多是由于苹果的销售业绩未达到预期。 9月份，苹果发布了几款新的iPhone，截至9月30日的季度销售报告中，苹果售出了4689万部iPhone，低于分析师预期的4750万部。事实上，今年的手机市场环境对苹果的新产品销售并不利。调查报告显示，2018年第三季度，全球智能手机市场出货量同比下降7％。全球十大市场中有七个受到影响。严重的影响。中国和印度的两个手机市场均出现下滑，中国市场的手机出货量同比下降13％。
数据显示，苹果在大中华区的收入同比下降10％。 2017年，苹果在印度仅销售了320万部iPhone，2018年上半年的销量一度降至100万部。数据显示，从2018年到现在，苹果在印度的iPhone销量较2017年下降了40％。与此同时，苹果的销售主管和印度商业渠道高管以及电信运营商的销售高管也纷纷辞职。苹果还告诉其供应链富士康工厂暂停新款iPhone XR的生产线并减少原有的60条生产线。至45.苹果公司还宣布，它不会透露下一季度苹果产品的销售情况，这意味着苹果公司的销售额尚未达到之前想象的巨大市场需求，且销售数据不再透明。要小心。
巧合的是，今年的苹果落入了滑铁卢。随着高通与苹果之间专利纠纷的恶化，今年12月，高通公司向福州法院提交了侵犯高通公司某些型号苹果专利的文件，并且苹果禁止在中国销售的禁令生效。根据Apple的法律文件，该公司在2017年在中国销售了约5000万部iPhone。 iPhone是Apple最重要的产品，占Apple年收入的60％以上。可以想象中国手机市场对苹果的重要性。这一系列的打击无疑会造成很大的损失。熊默认为，这是因为今年苹果的销售处于低迷状态，他们将上网参与新活动的交易，并试图自救。在手机市场，销量下滑最终导致销售增长。
老式的营销策略仍缺乏诚意
最近，Apple推出了限时促销方法，将旧款iPhone的折扣提高了25美元至100美元，并要求零售店的销售人员向消费者提及该计划。在苹果官方网站的顶部，还有一个iPhone XR的促销广告，明确表示消费者可以使用两年前购买的iPhone 7 Plus进行交易。可以以超低的价格获得iPhone XR。 499美元，低于官方价格。 300美元。除了强调以旧换新之外，Apple的主页还在iPhone XR和iPhone XS上做出了巨大努力，包括iPhone XR的全屏设计和续航性能，以及iPhone XS最大的Super Retina显示屏A12。 Bionic芯片，Face ID和后置双摄像头的景深控制。 Apple的官方网站很少直接显示iPhone的价格。显然，为了提高盈利能力，Apple必须这样做。
据悉，Apple GiveBack奖励计划包括智能手机，平板电脑，台式电脑，手表等设备（耳机鼠标和键盘显示器等），Android智能手机，平板电脑等品牌的电脑都可以抵消。用户可以在官方网站上选择要更改的产品类型，然后按照提示描述设备的品牌，型号和用途，并等待Apple的扣除价格评估。应该注意的是，扣除价格当然是根据设备的不同条件确定的。如果64GB华为Mate 9 Pro状况良好，相机状况良好，可正常使用，可申请约500元。折扣价。此外，以旧换新活动不仅可以手机扣除，还可以支持智能手表，电脑，平板电脑扣除。据官方网站称，手机最高折扣为3745元，平板电脑为2445元，台式电脑为6730元，手表为1090元。
也就是说，在使用最大折扣金额的情况下，iPhone XR需要购买4900元，而iPhone XS需要7100元。看到这一点，我知道苹果的折价实际上并不像官方所说的那么真诚。首先，虽然苹果不限制旧款换新机型，接受华为，小米，OV等Android手机品牌，但苹果接受并取代的型号没有最新型号华为小米等手机品牌，也就是说，苹果更不支持参与高折扣和新机型的折扣。目前，Apple支持折扣的高端机型仅为华为Mate 9 Pro。因此，熊默认为，苹果的折价仅仅是吸引消费者的一种营销手段，它与第三方回收网站的现金回收不同。 Apple的奖励计划只是产品扣除，并没有真正打动消费者的折扣。活动本身并不具吸引力。
Apple手机的创新越来越少，而且价格越来越高
作为苹果产品的核心业务，手机占收入的近60％，但由于华为小米等竞争对手的崛起，苹果今年在中国的市场份额越来越小。数据显示，iPhone在中国智能手机市场的份额在今年第三季度下降了17％。相比之下，华为和vivo等国产手机的出货量持续上升。特别是在2017年，华为，OPPO，vivo和小米等四家手机厂商的总份额达到了69％，苹果的市场份额仅为8.2％。今年第二季度，华为以超过全球市场份额的15.8％超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商。显然，苹果的下降趋势在中国和全球都非常明显。
据报道，由于近期智能手机市场疲软，苹果供应商Cirrus Logic今年将其假日销售预测下调了16％。事实上，对于处于疲弱销售状态的苹果而言，智能手机薄弱等外部因素并不是其销售不佳的真正原因。近年来，Apple的手机一直处于没有亮点创新的境地。在今年推出的三款全新iPhone中，仍然使用了之前iPhoneX的刘海全屏设计。整体外观似乎没有什么不同，手机的性能几乎相同。价格没有太大改善，但价格仍有进一步提升。如果你不得不说有任何创新，它只支持中国的双卡双待功能，而且熊莫观察到的只是改变在中国销售手机。
在三款全新Apple产品中，价格最低的iPhoneXR也高达5000元人民币，但其性能和配置与其价格不一致，而且还推出了一系列新款手机，如小米mix3和华为Mate 20等。下半年。性能有了很大改善。相比之下，国产手机的优势更加明显，这使得消费者购买苹果手机的想法越来越谨慎。可以肯定的是，在受到创新不足的挑战的情况下，苹果仍然主导着高价格和低配置的战略，销售自然会遇到瓶颈。特别是在印度的低端手机市场，购买力不足，苹果的高价肯定难以吸引当地消费者。
相比之下，小米，ov等手机厂商，除了设计和摄像功能外，还在电池寿命和价格方面满足不同层次消费者的需求，完全覆盖了所有型号中的高端定位。因此，熊默观察到，为了追求利润，苹果手机的定价过高，这是其销售停滞的主要原因。如今，销售额继续下降，苹果公司被迫做出更换旧产品的决定。
