一年一度的双十一战争不仅是消费者购物狂潮，也是主要制造商的亮点。从11月11日00,01717b 00开始，几乎所有人都关注主要电子商务平台的销售数据。小米，OPPO，vivo，荣耀等品牌纷纷冲出发布双十一战斗报告。微博过去曾在战场上。相比之下，前几年非常活跃的魅族今年低调，仅在第二季。当天发布了“增长率”销售报告，这一点值得怀疑。魅族在今年的双十一中输了吗？根据魅族发布的Double 11报告，手机单价上涨了104％，手机配件销量增长了91％，而手机3000多元的销量则高达1060％… …我们将一起分析：

首先，不清楚价格不降价，魅族排名多少？

“不清楚立场，不降价”是魅族黄章在双11的口号，很显然，在如此隆重的疯狂购物活动中，面对各大手机品牌的压倒性降价措施，魅族已经一直处于相对不利的地位。 。在京东的双十一战斗报告中，魅族的销量仅次于一加，360，锤和飞利浦。问题是，魅族真的打败了这些小众品牌吗？

答案是否定的，因为在品牌销售方面，魅族仍然领先于这些品牌。事实上，从魅族发布的新闻报道来看，魅族的手机单价今年上涨了104％。换句话说，魅族今年各种产品线的手机价格都有不同程度的提升。落在风中意味着无论是旗舰16号，还是千元级别的X8，Note8，该产品都具有竞争力，同样的价格也不逊色于其他品牌的手机。

那么魅族在京东的销售榜上略逊一筹的原因是什么？主要有两个原因。

1.魅族坚持“不盲目跟风，调和”的原则，走精品路线，走可持续发展之路;

2，无论是360，锤还是飞利浦，基本属于“清仓大甩卖”：360低价清仓，缺乏售后和品牌是否可以长期存在问题;锤子，根据供应链透露的消息，Hammer明年没有新的手机研发计划，这意味着锤子“手机”将成为历史。不久前参考锤子发射会议，锤子可能会出售配件销售配件，因此在双十一期间会大大增加。降价以清理手机库存;飞利浦的主要销售来源是老人手机，仅花费100多元，这基本上是亏本生意。

领先魅族的京东累积品牌销售额中的一个以上主要受益于一加六新产品推出，以及过度依赖京东作为单一在线渠道。事实上，根据天猫平台的数据，魅族实际上是领导者。

因此，除了苹果，三星等国外手机厂商外，魅族在双11网络渠道销售应该是华美OV之后的第二梯队Top1。

其次，魅族用户愿意花钱，品牌知名度很高

从战争报告的角度来看，除了锁定销售增长外，魅族还对“客户单价”和“产品搜索”做了大惊小怪，这使得手机客户的单价提高了104％，表明魅族用户愿意为魅族花钱。增加每个魅族的利润。此外，魅族双11的用户品牌知名度仍然很高。

魅族16，魅族X8和魅族Note8成为全网最热门的Top3。这证明了黄章在产品布局上的胜利3000元-1000元的手机价格细分不再是以往的海市场营销，而且精品策略已经有效。

奇怪的是，魅族的天猫表现强于京东。虽然天猫商店的销售记录持平，但也有提及。相反，京东只表示用户数量有所增加，这证明了魅族用户仍然有一些关注。但是，京东平台没有一个好的平台。这可能就是为什么魅族收紧阿里大腿并战略性地抛弃京东的原因。另外，这场战斗报道也可以说是间接粉碎阿里爸爸，难怪京东累计战斗报道国内手机排名，除了华美OV，魅族将踩到脚，一个人就是单身京东电子商务频道，绝对强大，魅族跑到天猫平台上奋战。

因此，魅族在一定程度上展示了这些维度数据，它在资本层面上被人们看到，这证明了魅族产品健康，品牌认知度强，公司利润稳步增长，阿里投资有效，人们希望吸引更多资本市场的关注。

第三，小米尚未完成的高端梦想，魅族也即将来临

在今年的招股说明书中，小米揭露了其硬件利润低于5％的事实。这表明虽然小米手机的销量很高，但销量主要集中在低利润手机上。高端手机的份额无法扩大小米的利润空间，也证明了小米在高端手机上的利润空缺。魅族双11的销量超过3000元已经增加了10倍以上，这证明今年的16张黄梦梦机已经开始测试高端手机的市场份额。高端市场几乎已经过去，它不再是高销售和低利润的形象。

第四，销售手机只是交朋友，销售配件真的很赚钱

除手机外，魅族的配件销量也大幅增加。配件总销量同比增长91％，其中移动电源销量增长225％;行李箱销售额增长149％;耳机销量增长了132％… … POP无限耳机，HALO激光蓝牙耳机和其他配件成为热销，这是老罗的话 - — “做手机只是交朋友，卖配件真是赚钱。”所以魅族这双11，即使不通过手机，配件也可以让这家公司赚钱。

总的来说，从表面上看，魅族今年在双十一的关键节点上的表现并不理想。电子商务平台的TOP列表也较差，但事实上，在综合了主要电子商务平台的数据后，可以找到它。魅族只是“表面失败”，但事实上它稳步增长并保持第二梯队TOP 1.显然，经过2018年的调整后，魅族已经开始稳步前进。

« Google对话互动规范指南（8）：通过确认和回复 | 以“新零售”的名义，万豪酒店成立，阿里巴巴做了，万达做不到 »