发布时间：2026-3-8 分类： 行业动态
近年来，随着体育产业的爆发，体育智能产品也进入了快速发展期。根据中国商业研究院发布的数据，2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元，增长率为35.7％。在可穿戴行业技术和产业模式不断成熟之后，2018年智能可穿戴运动服市场将达到446亿元，同比增长26.5％。
体育智能可穿戴设备的出现使得体育更加科学，用户可以根据智能产品提供的数据定制专业培训计划。此外，智能歌曲，语音提醒等功能还为用户提供了更加愉悦的体育体验，因此智能可穿戴产品在短短几年内成为体育爱好者的新宠。
传统体育企业纷纷退出智能领域，原因为何？
无论是市场需求还是未来趋势，智能产品都有很多优势和巨大的发展空间，吸引了不少玩家，特别是一些传统体育用品，也加入了运动智能穿戴领域。虽然理想是好的，但现实是鸡毛，大多数企业在运动智能穿市场销售都是惨淡的，在市场寒冷的冬天已经先后退出运动智能行业。
首先，在2014年，着名体育巨头耐克关闭了Nike + Fuelband智能手环和Nike +系列运动手表等智能运动硬件产品线，并取消了其智能运动硬件部门。然后，2017年11月，高端运动品牌安德玛。宣布退出智能商品市场;同年年底，阿迪达斯还宣布停止开发可穿戴硬件产品和hellip; …
巨人的退出使得运动智能服装领域进入了“黑暗黑暗”的时代，市场已陷入低潮期。这引发了一些问题。体育智能领域是一种伪需求吗？事实上，在体育品牌巨头连续退出的背后，是品牌内部因素和市场外部因素的结果。
内因：传统体育巨头缺乏电子设备研发基因
运动智能可穿戴设备虽然与运动密切相关，但其亮点是智能化，需要极高技术的研发技术。可以想象，从传统体育开始进入智能可穿戴市场的巨头无疑是一种“跨界”尝试，而市场上的运动智能可穿戴设备一般都不够“智能化”，大多数智能产品功能简单。它并不完美，各种产品也是混合的，没有统一的标准。对于没有科技研发基因的传统体育企业来说，这更加困难，他们只能慢慢探索自己。
例如，阿迪达斯于2013年推出了Smart Run.Smart Run是一款运动智能手表，其功能包括GPS，测量心率，音乐播放等，与目前市场上的产品相比，没有太多的亮点。而手表中使用的Android 4.1系统的定制版本无法安装其他应用程序，并且缺乏可扩展性。这是一款非常虚假和智能的运动产品。最重要的是手表的耐用性不好。根据用户的反应，如果用于训练，Smart Run手表只能持续约两天。如果同时使用其他功能，则只能使用一天，需要经常收费。佩戴手表的用户非常不方便。
从这个角度来看，传统体育企业已进入体育智能市场，其相关技术存在诸多弊端，尚未达到广大用户的心理预期。
外因：市场尚不成熟，众多玩家的涌入令传统体育企业处境更加艰难
当然，电子设备发展缺乏内部原因只是传统体育公司的门槛，而复杂的市场外部因素是大量传统体育公司退出体育智能市场的重要推动力。
首先，体育智能产品尚未普及，人们缺乏运动智能产品的意识。目前，体育智能产品领域仍处于发展阶段，市场尚未成熟，公众对体育智能产品的认知度仍处于智能手环和智能手表的水平。志燕咨询数据显示，2017年中国智能可穿戴设备产品销售额中，智能手环和智能手表分别占70％和25％，智能自行车和运动耳机等其他产品仅占5％。在这种情况下，智能跑鞋和智能体重秤等传统智能运动鞋难以打开。此外，智能产品通常价格昂贵，Apple生产的Apple Watch Series 3已超过3000元，这已经使消费者望而却步，因此价格极大地限制了体育智能产品的普及。
其次，苹果和小米等手机技术公司走在了前列，抢占了大部分市场。根据市场研究公司IDC发布的数据，2018年第一季度全球可穿戴设备出货量为2510万台，同比增长1.2％。其中，苹果手机公司牢牢占据销售第一的位置。中国的手机品牌小米和华为排名第二和第四，而排名第三的是智能可穿戴战斗机Fitbit。与华为抢眼的147.0％数据相比，Fitbit下降了28.1％。从这个角度来看，Fitbit的情况令人担忧，未来华为可能会抢走前三名。
从这一点来看，手机制造商似乎在运动智能服装领域具有很大的优势，而且大部分市场份额都被手机制造商所垄断。在这些问题的影响下，传统体育退出体育智能商品市场也无可奈何。然而，在感叹传统体育巨头出局的同时，手机制造商的突然出现是出乎意料的，必须受到质疑。为什么手机制造商会成为后来成为智能运动产品的玩家？
手机厂商为何能成为智能用品主流玩家？
与传统体育公司相比，手机制造商独有的技术基因已经成为其迅速崛起的最大法宝。在传统体育企业的研发过程中，会遇到一些阻力和技术问题。然而，苹果和华为等公司依靠技术“餐”显然在智能领域和更好的硬件设施方面有更高的起点，因此传统体育公司被击败。这也是合理的。当然，在将技术作为生产力之后，手机制造商将发展智能可穿戴体育用品。
一方面，大型手机制造商拥有大量用户。作为每个人的必要通信工具，全球约有26亿人使用移动电话。其中，苹果，小米等手机在全球出货量中占有很大份额。 Apple的iPhone X将在今年第一季度推出。共计1600万台出货量占智能手机总出货量的4.6％，而小米的红米5A出货量也达到540万台。这表明这些大型手机厂商生产了大量的手机。由于用户数量众多，手机制造商很快就在智能可穿戴运动产品等技术衍生品市场上立足。
另一方面，手机制造商通过移动应用程序吸引了大量用户。值得一提的是，手机厂商不仅为用户提供智能可穿戴设备，还在手机上设有相应的运动软件，如小米的小米体育和华为的华为体育健康。这两个软件都有自己的智能产品。高度适应性，即智能产品生成的体育数据可以与手机制造商的软件互联。一些移动应用程序还可以控制运动智能设备的工作，这使得产品更“智能”和有趣。软件和硬件“生态化”的结合使得手机制造商能够在智能可穿戴体育用品领域实现更好的应用，并且还优化了用户体验。随着体育教学内容丰富，体育社交和手机软件的推广活动，手机厂商纷纷抓获更多体育用户，从而促进了体育可穿戴产品的消费。
面对手机厂商的冲击，传统体育企业未来该如何发展？
通过这种方式，手机制造商的诸多优势已经在运动智能服装领域取得了领先地位。但是，在不成熟的体育智能产品行业的影响和产品普及的困难下，手机厂商不能高枕无忧，甚至存在用户受限等问题。在这样的机会下，传统体育公司仍然可以在大市场上实现绝地反击。
首先，该功能突破创新，努力实现智能产品的实用性。虽然目前市场上的运动智能产品种类繁多，但它们通常具有单一功能和严重的同质化问题。大多数智能产品功能只不过是测量心率，测量步骤，GPS定位等。除了这些功能外，很少有创新产品。如何使智能产品更智能，更有价值，而不是保持测量，定位和其他性能，可以帮助公司实现突破。而在突破性创新方面，未来体育智能产品+健康可能是一个好方向。
例如，体育智能服装，研究人员建议，通过在衣服中加入智能芯片，您可以使用手机应用程序调整温度，为运动员提供更舒适的体温。除了心率测量，GPS定位，听歌等常规功能外，智能服装还具有促进和改善血液循环，增强免疫力和预防疾病的作用，这对用户有很大的益处。当然，这只是一个想法。我相信仍有许多类似的功能性想法，需要不断的实践和探索研发人员。
其次，减少体育用品，用于时尚。所谓爱的美，每个人都拥有它，运动和智能产品，除了具有独特的酷炫功能外，还要注重美学问题。但现在市场上有很多可穿戴设备，“颜值”，但关闭，许多可穿戴设备都是硬朗的风格和缺乏时尚元素。一些智能可穿戴设备非常重，不方便运动。有人在网上说话，并在年底买了一双智能跑鞋，比普通跑鞋重得多。跑步时，就像两个沙袋绑在腿上，这是非常困难的。还有一些智能手表。手臂上的佩戴时间也很长，“担心”和“丑陋”是当前可穿戴设备的真实写照，即使对于智能可穿戴运动用品也是如此。消费者只能拭目以待。因此，运动智能可穿戴设备应该“小巧美观”摆脱重型运动服装设备，促进精致外观的运动智能产品的推广和普及。
最后，运动智能产品与智能场景相连，以提高数据准确性，增强消费者的体育体验。运动智能商品将根据用户的动作提供各种数据，如步数，重量，卡路里消耗等，但这些数据看似全面，但实际上不够准确。有些人做过专业测试，使用智能手环测量用户在相同条件下的步数，但几次实验的结果却大相径庭。数据错误对用户的培训计划和体育体验有很大影响。
因此，如何使数据更加准确和有价值是研究人员未来突破的重点。一些业内人士指出，智能可穿戴设备与智能家居或智能场馆的结合将是未来健身运动的发展趋势，即智能场馆+智能设备。首先，智能穿戴设备和智能场所相互连接，可以有效解决数据不准确的问题。其次，两者的结合还可以对用户的动作和身体状况做出准确的判断，并引导用户做出正确的健身。为运动员带来更科学，更专业的运动体验的行动。
总的来说，中国的体育产业正处于快速发展的轨道上，体育智能产品是体育未来不可或缺的。但是，作为一个新兴领域，无论是国内还是国外的体育智能产业，整个产业的产品功能都还不完善，而且市场尚未成熟，这也为运动服产品的运动员提供了良好的发展空间。我相信，在未来，在创新型企业的努力下，体育智能可穿戴设备将发展成为我们日常健身的必需品，真正有助于人类健康运动。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
