发布时间：2022-6-23 分类： 行业资讯
随着互联网人口红利的消失和用户消费情景变得更加多样化，广告商必须抓住新的营销机会。网络服务业也面临着增加客户难度和增加成本的营销难题。几天前，今天的头条新闻在北山光举办了三个综合网络服务营销沙龙。从产品效应双引擎驱动营销升级，影响产品特定营销转型和穿山甲三个方面，如何更好地整合品牌和效果促进营销升级提出了独特的经营理念，为其提供了新的思路。网络服务业的高级营销。
品效双引擎，带动营销升级
从消费驱动因素来看，当前的网络服务营销面临着两种模式：直接需求和潜在需求。所谓的直接需求是使用效果广告满足现有消费目标的用户实现了所需的购买;并且潜在的需求是使用品牌广告通过诸如内容的情感共鸣来培养用户。目前，在线服装营销的重点是争夺直接需求，但潜在的需求很少被触及，其价值尚未被挖掘。
采矿的潜在需求从三个阶段逐渐加深：利益触发，场景共振和行为驱动。在兴趣触发方面，当前用户的兴趣是复杂多变的，今天的标题产品可以系统地停靠，扩大不同人群的覆盖范围，利用全景智能营销，渗透沟通障碍，确保无缝用户兴趣的联系。在场景共鸣方面，建立内容丰富的品牌形象，拓宽用户的品牌知名度：在短时间内引爆品牌，引起公众关注;通过热点事件，利用集群效应和用户情感共鸣，带式唤醒品牌记忆;通过口碑建立独家品牌的内容矩阵，结合多种场景创建内容，并与用户进行个性化沟通。
一般的直接需求是通过交通覆盖，资产沉淀和精细化管理来深化人群的运作。具体方法是以人工智能为核心运营上述品牌群，通过交通管理实现长期有效渗透;内容通过短视频深度定制继续运行;然后使用云图来统一大数据资产的降水和智能。应用。
在过去的表现广告的基础上，增加品牌广告投资和深化潜在需求是当前客户思维转变的重要组成部分。只有结合产品效果，我们才能开辟新的营销空间。
全智能产品矩阵，打造效果营销新格局
今天的标题全智能效果营销已形成一个系统，其产品矩阵分为三个部分：交通，创意和转型。在流量方面，根据用户的自然属性和兴趣，通过更有效的定位技术深入探索流量价值;创意方面有丰富的创作工具和风格，以满足个性化的场景营销需求;在转换方面，通过登陆页面，应用程序下载和其他不同的链接提出了多元化的转型策略，它直接指转换目标并提高转换效率。
该产品矩阵突出了全智能营销的四大核心优势，并为绩效营销定义了新标准。其中一个优点是全景数据，根据广告商的促销目标（地板页面，应用程序下载或到商店），使用不同的转换跟踪方法来获取关键节点数据，支持数据重排和反向营销。第二个优势是深度转换，支持更深入的目标转换和有针对性的交付。例如，APP转换具有不同的转换类型，例如下载，安装，激活和注册。第三个优势是智能工具，它首先从创意和发布等各个角度完善营销体验，将其细化为营销方法，然后通过标准化，自动化和可视化的智能营销工具赋予营销的各个方面，以减少重复劳动并最终实现智能主机。此外，通过Marketing API，开放数据，流量和平台交付系统等，打破营销边界，开展生态合作。
在上海站的分享中，我们还专注于如何在教育行业中利用上述优势。在颤音的标题和短片中，揭示了全智能效果营销的创新游戏玩法。扫描二维码并了解更多信息。
建立穿山甲，构建网服行业新生态
为了进一步促进产品整合，从更广泛的流量曝光到效果转换，今天的头条新闻及其公司和广告用户使用大数据积累，继承顶级智能推荐引擎技术，打造穿山甲的新生态系统。
穿山甲将基于当今高质量流量的独特标题，共同覆盖超过2亿用户的1000多个垂直媒体资源，以及覆盖数亿现场用户的10多家知名手机制造商，聚合车站外的高质量交通。平均每日覆盖面积为32亿PV。
穿山甲还提供多种产品组合，以满足品牌营销全链接转换的需求。如开放式屏幕播出，穿山甲团队结合多领域顶级APP创建开放式联合投资曝光产品，其亮点是：覆盖100多个行业头部媒体资源;锁定屏幕位置超级流量门户，平均点击率高达6％，平均点击成本比普通新媒体低35％。另一个功能是激励视频，通常在15到30秒之间，用户可以选择观看视频广告，以换取应用或游戏中的虚拟货币，游戏生活等。通过更深层次的广告展示提高广告效果的有效性;更多互动形式，以加强广告信息的渗透。此外，还有穿山甲信息流和云图智能数据营销平台。
总之，在数字广告的新时代，品牌广告的重要性已经变得更加突出。品牌广告贯穿公司的整个生命周期，并将考虑到成熟阶段的表现广告。绩效广告的要求已经从常规效应发展到产品协同效应。除了曝光次数和点击次数之外，还有消费者洞察和销售分析的要求。
