发布时间：2024-3-28 分类： 行业资讯
本文选择2017年更具特色的品牌账户。您是否关注故事的品牌？你有意思吗？
看到太多帐户，你做了什么？我不想打开它，我不愿意接受它。在过去的两三年里，我们看到了太多账户的起伏。对于该品牌而言，该帐户是痛苦纠缠的源头，很少有品牌可以使用它来获取反馈。为了赶上老板并不是一个好心情，估计几波代理公司已经被解雇了。你可以坚持下去，自己做，做内容，做品牌，口口相传，转换将变得不那么困难。我们在2017年选择了更具特色的品牌账户，您可以感受到他们的故事。
adidasOriginals-服务号
一个潮牌该有的内容这儿都有
在过去的一年里，“用星星，主题，联合名称和净红色标记所有面孔”是原始品牌adidas Originals的经典表达。如果你问我，它在哪里比其他街头时尚更强大？一个丝毫不比线下实体旗舰店体验差的公众号便是理由之一：惊心动魄、色彩斑斓、我行我素。年轻人喜欢这个时代的元素，一个趋势品牌的内容，都在这里，并继续推进它。
在最简单的例子中，2017年adidas Originals发布了一个全新的概念。作为宣传的主战场，adidas Originals的公开号码并不遵循话题本身，而是跨界音乐，科技，娱乐等领域的综合话题。通过传递多维垂直内容，品牌理念植根于用户的心中，创造了另一轮营销高潮。
品牌账号依然还是大多数品牌需要集中发力的战场。就此而言，adidas Originals一直在努力发挥新的技巧。例如，它邀请独立音乐制作人为ICON制作MV以制作原创声音;例如，它创造了无穷无尽的无缝链接动态内容，激发了NMD粉丝的激烈探索和好奇心。无论是EQT，Yeezy，NMD还是最新的SST Pure系列，每款产品的推广都会给Adi粉丝带来惊喜。
梅赛德斯-奔驰-订阅号
让看过的人有一丝激动
2017年，梅赛德斯 - 奔驰突然“停火”，至少来自公共账户。有更多有趣的内容，更酷的页面，以及与粉丝的更多互动。有人说梅赛德斯很疯狂，但事实上他根本就不是疯了，只是想得更清楚。 高大上“的东西未必都是好的，内容是给用户看的，用户喜欢最重要，大家喜欢就是成功。梅赛德斯 - 奔驰仍然非常稳定，但更加稳定，更加活跃。从实际结果和当前的消费者反馈来看，梅赛德斯 - 奔驰的账户显然很受欢迎。
正如广告迷所说，广告每天都很难做到，如何赶上潮流，如何打破广告僵局。但无论效果如何，试图突破是绝对正确的。特别是对于像梅赛德斯 - 奔驰这样的豪华汽车品牌来说，制作这种形式的内容并不容易。然而，通过一系列6张长飞图片，通过一系列有趣而有趣的小动作，让看过的人有一丝兴奋：原来奔驰这样级别品牌也能够这个样子。
滴滴顺风车-服务号
此账号没那么简单
说实话，如果屏幕的歌名是单人纸牌，很多人都没有注意到滴水的微信号，对他不会那么感兴趣。
对于“创意”的价值来说，逐个风车是一个很好的解释，从歌词到下一个《:-》》和《你们别猜了》，传播圈所强调的“好内容要回归，要做减法”的呼声正在一个小小的公众号上有条不紊地实现——没有炫技、没有宏大、没有高大上，只是还原创意本身的那个范儿。公共机构的公共事务正在发生一定程度的变化。成为现实。它们足够快，简单，面向目的，可以将最简单的“小工具”变成足以刷屏的好内容。
公众号不需要多复杂，不需要做的太多，恰好，就很好，惊喜，就很好。如果一个公众号真的做到这样，或许就足够了。
JeepLife-订阅号
他把Jeep变成了一个动词
当你在春天听到41种自然声音的音乐时;
当你看到一个有千年历史的小镇，“热情的洪流”，然后是一碗肥胖和血压;
当你在喀什滕大草原上，在成年时去少年时期;
当你在扎西的山区和水域时，为你的孩子建造一座移动城堡;
…
直到你在零下三十八度的喀纳斯，体验“和一个以上的爱情季节”。
为什么品牌账户对您特别有吸引力？这个内容为何令人印象深刻好的，很酷？天赋？故事？或者是什么？我们认为生活方式是一个重要因素。因此，我们特别关注那些能够与粉丝面对生活，探索美丽世界的人。这在JeepLife上尤为突出。在2017年底，该帐户发布了一个3分钟的视频《旅行的意义》，这是100部奥斯卡电影的混合。
“生命的意义永远不是诗歌和彼此遥远的一面，而是亲自进入现实世界的感受。 ”的2017 Jeep Life用每一条内容诠释了这句话的真正含义。
近年来有一种非常有趣的趋势。习惯忠于品牌的人，变得越来越忠于自己——不管品牌如何大肆宣传，如何铺天盖地，消费者该怎么想还是怎么想。显然，Jeep就是这么想的。他想和他的粉丝一起走，感受路上的交流。这就是JeepLife所说的，“世界是礼物，Jeep带你去打开它”。该帐户通过热情的内容将吉普变成动词，吉普生活=吉普你的生活，鼓励每个人分享生活中的每一个真实体验。回想起来，生活可能就是这样，品牌账户应该是这样的。
Jordan中国-服务号
可能是最会带货的品牌账号
作为Sneaker圈子的绝对统治者，Air Jordan的领先地位正受到前所未有的冲击。太多的重新雕刻，太多的体积，甚至有一双乔丹鞋变得越来越难和自豪。而这一切似乎与这个名为“约旦中国”的公众号码不可分割。只要您是耐克会员，您将始终收到固定的购买消息提醒。虽然卡里的余额有限，但不时会伴随着“跑步”的麻烦而悲伤地提醒，但也无法按时及时地举行公告。 “骚扰””——星期六，我被杀了三次。
据不完全统计，2017年，乔丹品牌销售了200多双鞋，其中大部分将在此公开号上发布。据推测，许多高级运动鞋将蔑视这种神圣性。换句话说，品牌总是想要销售商品。由于该品牌2017年的政策是大批量销售和销售商品，这是一个很好的渠道。乔丹中国扮演了这个角色，目前还不知道通过这个渠道转换了多少销售额，但是当我们回顾2017年最具影响力的账户时，我们不会错过乔丹中国的名字。
我听说，在2018年，约旦将调整其政策，并在几年前重新走上饥饿营销的道路。但这不是约旦中国公众号码的问题。无论如何，每个人都应该回来，即使它只是一次又一次。 。
支付宝-订阅号
一个超级幼稚的超级大号
首先在地图上：
说实话，看了这么多公众号，就欣赏支付宝的小编。透着那么股机灵劲儿，让你不敢忽视，时不时就想点开看。做过全新媒体账户操作的人都知道很多次它不是一个没有大脑的小系列，但是领导不同意！客户不接受！ ;品牌必须高，品牌应该是空间，品牌应该是什么，但他们忽略了“搞笑 这是最重要的因素。用支付宝的绝大多数都是年轻人，让他们看的一定是好玩的内容。支付宝把自己拟人化，把自己和粉丝放在一个维度，让粉丝心甘情愿的听自己叨逼叨。这是门手艺。
此外，这些一般帐户不敢考虑标题，地图，甚至是单词的开放内容。只能说支付宝，尊重你作为一个男人，但谁告诉你是支付宝！
神州专车-服务号
他们让“坐专车”变得更有趣
全中国的营销人都知道神州专车能做创意、会做营销。他们的公众号也是神舟特种车的品牌。作为品牌与受众之间的沟通点，为了吸引中高端商务人士，中国公车号“常规”是创意+技术+福利的内容定位。利用创造力和利益来解决分享问题，然后利用微信背景转换来改善流量转换。
H5，长图，短视频，热点，这些“常规”，也许是传统的社交营销人不在乎，但当“迈克尔王迟到的飞行！”，“大康书记送你一张车券”时。《权利的游戏》谁是你在第8季中最好的赛季？”等其他内容变成了爆发，当《都说陪娃写作业，都让佛系家长变武僧，但小学数学题你真的会做?》和朋友圈中的软文字的其他角度不断转发时，你开始思考什么是营销应该具备的方式。对于品牌账户，尝试不同风格的内容，艺术，洗脑，高强度或强力病毒，这不仅为品牌创造了各种标签，而且为品牌带来更多可能性。
创意，内容和生意似乎没这么远，而这对于神州专车似乎格外重要。
杜蕾斯-微博
你永远的老朋友
在2017年的520日，杜蕾斯的官方微博既不是海报也不是视频，而是简单的纯文本。为什么？因为我想尝试新形式，但我没有钱，没有时间，我希望大家一起玩，还要适合520的主题，还要“妄图”，“喝”新鲜的粉丝。看起来真的很难。憋了许久，最终一条关闭评论的文字微博就这样诞生了，也造就了杜蕾斯微博职业生涯中一次另类的刷屏。
赞同杜蕾斯团队自己对这一想法的总结：诚意，一切还是源于诚意二字。杜蕾斯的成功始终源于其长时间生产高质量内容的能力，这不是偶然发生的一两次晃动，也不是一个简单的热点。什么可以匹配。
没有杜蕾斯！去年评论中群众的声音让我们颤抖：品牌，你怎么对粉丝，粉丝就会怎么对待你。我们也给所有品牌这句话，我希望在2018年，你可以用更多的意图制作出更好的内容。
作者：疤痕成人
来源：广告门（ID：adquan_2012）
