品牌需要为自我宣传做广告，但严肃的事实是大多数人根本不喜欢看广告。更严重的事实是，消费者不仅与品牌的信息和内容不可分割，而且还积极寻求品牌信息。

所以问题是，我们如何制作消费者喜欢观看的品牌信息或品牌广告？

奢侈品巨头LV和民用时尚先锋H&M有一套方面。

为了建立和维护自己的奢侈形象和权威，LV建立了一个网站，提供各种时尚界的信息和生活方式。每天都会发布原创内容，所有品牌都会有。

H& M也是如此。他们在官方网站上专门介绍了美容和时尚文化。你可以从各处找到灵感。同时，您还将在线发布敷料指南。图片也经过精心设计，非常漂亮。让人们看看跟随它的一切冲动。

这种站在消费者观点上的方式，创建他们需要的内容，然后使用各种形式来不断触及和吸引消费者称为内容营销。

制作内容通常有四个步骤，即澄清对象，制定策略，设置主题和制作内容。基本上，掌握这四点很难让消费者看到。

确定您自己的内容营销受众

举一个卖红酒的例子。

通常，在分析消费者的情况时，每个人都会尝试了解消费者的年龄，职业，地区，收入等基本统计数据，但现在过于宽泛，无法使内容流动。

你还需要知道葡萄酒消费的场景是什么？喝红酒的人通常都很活跃，他们喜欢什么样的文化，他们会联系什么样的人，参加活动时需要准备什么样的谈话，以及不同的人对红酒价格的敏感度。什么是性别？在喝红酒的人中，关注点在哪里？人们通常如何搜索信息……

如果可能的话，您不仅可以绘制消费者的肖像，还可以绘制他或她的生活轨迹。当您了解一个人的一天如何度过时，所产生的内容可能比一群人更熟练。事情更直接，可以获得更多的认可。

制定战略和主题方向

好的，当我们找到想要聊天的对象时，接下来的问题是我们应该谈什么？

如果您的答案是，我想告诉他们本周超市有促销活动。新的化妆品立即上架。我的车真的很棒。今天我们参加了一个活动……然后这是自我啜饮。不是内容营销，也不是内容。

为了确定内容策略，您可以从“内部”思考和“外面”。从内部考虑目标受众想要看到的内容？我怎样才能为他们的生活增添价值？他们怎样才能让他们更容易解决他们想要的东西？应该解决什么麻烦？这应该与品牌结合。改善品牌的质地，让别人永远地想到并信任自己？

从外部来看，它是从品牌本身，发散思维找到适合它的点，然后创建一个连接。例如，销售健身器材，告诉他们如何在家中有效锻炼，为什么有良好身材的人如此成功，如何通过自律来过你想要的生活，等等。

制作和发布内容

具体到内容制作过程，一方面需要考虑平台的发布，根据平台和消费者的喜好来确定内容的形式，如文字故事，或图片或动画，或做一个另一方面，H5或视频也考虑到文章的风格和色调，使文章的风格和品牌的色调有机地融为一体。

内容制作完成后，充分利用微博，微信，杂志，官方网站，图片，视频等形式和社交平台进行宣传。

应该强调的是，内容营销是一场长期的战斗。这两天不是一个为期三天的渔网。只有不断输出各种图像，我们才能不断建立自己的形象。一些以营销闻名的国际公司为了顺应内容营销的趋势和趋势，降低了广告成本，增加了内容制作的比例，如宝洁，可口可乐和红牛。

本文由“One Content Officer”发表;原文，请加入微信：iloveneinei;捐款合作邮箱：info@deaedalchina.com。

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