跨界的核心价值在于粉丝群的精确互补，实现品牌效应叠加的营销目的。

对于品牌来说，现在是个好时光吗？时代带来的奖励使得任何品牌都可以在短时间内爆红。这是一个美好的时光。相反，信息渠道和通信环境的多样性使消费者越来越难以取悦，这是另一个不好的时代。在这样的环境中，当品牌无法通过自身的单一影响力取得更好的营销效果时，跨界就会随着时代的发展而出现。

如今，专注于市场细分和资源整合，跨界的核心价值在于粉丝群的精确互补，实现品牌效应叠加的营销目的。例如，由ofof和小黄人组成的最黄的CP，例如农夫山泉和网易云音乐制作的瓶子，以及联合名称和hellip;例如小米和初音未来，都建立在自己的品牌上，并建立更多的多样性。和一个立体的品牌形象。

最引人注目的交叉：

Ofo&小黄人

如果ofo和小黄仁出生，没有人会反驳。这也是今年品牌跨境营销的一个非常成功的案例。小说与小黄仁的跨界合作不仅体现在品牌双方的音调上，也体现在跨学科的观众资源上。一方正在共享大量自行车用户，这为成为营销平台提供了条件。一方是众所周知的强大知识产权，双方互相利用，共同推动2017年跨境营销的成功故事。

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最受喜爱的交叉：

网易考拉&《爸爸去哪儿5》

今年夏天，随着《爸爸去哪儿》第五季的热播，网易考拉海布利用该计划的受欢迎程度引发了对“丧偶育儿”和“看不见的爸爸”这一社会话题的讨论。 “简易考拉，不做隐形爸爸”，与小猪跨界合作推出扬武B&B，以现场体验的方式表达产品质量的吸引力，更多地传递给年轻的父亲。生活的概念。作为生活方式的倡导者，网易考拉深深卷入日常生活中的日常问题，用温暖的心去“学”和“爱”来传达和实现“大”的爱情诉求。营销和口口相传的双赢局面。

最跨境的：

农夫泉&网易云音乐

年初，网易云音乐的“音乐评论传奇”取得了巨大成功，同时也带来了地铁广告。它的成功主要归功于网易云音乐用户群生成的高质量UGC内容。而这个UGC内容再一次让网易云音乐收获了大家的注意力。网易云音乐与农夫山泉合作，选择了30个音乐评论。它印在4亿瓶农夫泉上，饮用天然水瓶，制成“酒瓶”。毫无疑问，UGC的一些内容使瓶子在瓶子营销中脱颖而出。结合情感和生活场景的双方跨界合作无疑加深了用户替代意识。农夫山泉也成功地从“自然之宝”转变为“好音乐的搬运工”。

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最大生产交叉：

京东&

乐高/变形金刚/正义联盟/恶魔猫通行证

使用Super IP是一种非常简单的上市方式。高质量的电影IP是一种相对稀缺和广受欢迎的资源，并且一直受到各大品牌的青睐。今年，京东在这方面有了新的尝试和突破。他曾与“乐高”，“变形金刚”，“正义联盟”等知名知识产权合作，拍摄《红的任务》（MISSION RED）系列电影，并在京东获得了更广泛的品牌形象。在品牌影响力的同时，它还为平台商家提供平台销售渠道，完成大型电影，实体IP产品和网上购物的完整闭环，为平台商家提供源源不断的消费群体。双赢局面。

就在几天前，京东与《妖猫传》联合开展跨境营销合作，在推出期间引起了业内诸多轰动。这是京东双十一期无界营销概念的第一次实质性实施。值得一提的是《妖猫传》没有采用传统的电影宣传和发行方式，而是将67％的宣传预算给了京东。京东和《妖猫传》的一系列行动也在寻求打破生产商，品牌和平台供应商之间的界限。工业一体化已成为业务发展的象征性举措。产品设计融入了知识产权文化，渠道共享拓展了宣传方式。京东将更多的文化，娱乐和体育知识产权资源与平台的力量相结合，跨境营销的核心要素的整合已经达到了极致。

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最大的交叉：

耐克&白色

对于时尚品牌而言，推出联合名称模式已经不再是新事物了，这已经成为品牌使用的营销工具。双方通过品牌的特殊吸引力试图制造爆炸物，这是双方合作的初衷。美国新的街头时尚品牌Off white和Nike绝对是今年最重要的运动鞋联合计划。经过几个月的不断发酵，双方共同推出了“十大”。 Ten包含两个主题：REVEALING和GHOSTING。这十款鞋子采用耐克的流行主鞋设计。 The Ten目前在全球上市。虽然该系列的售价已经达到1W +，但鞋子的最高市场份额是Yeezy White Zebra，Yeezy Pure White和NMD All Black在第三季度。事实上，耐克从未缺乏强大的合作资源和营销手段。对于企业来说，也许耐克所缺乏的是能够真正推动公司业绩的爆炸性产品。

最大规模的交叉：

Ant Cell&杜蕾斯

为了抢占消费者的眼球，品牌营销模式相继出现，也带来了新鲜的市场活力。今年夏天，飞机蜂窝与杜蕾斯联合推出了旅行包“未知的小黄盒子”，这种黄色和黄色的组合，也撕掉了正规品牌的合作标签。旅行指南和安全套将与“性”和“旅行”相结合，这两个品牌对旅行的意义有一个有趣的解释。此外，蚂蚁蜂窝还与ofo和新加坡的Scoot合作推广小黄盒子。这是在线旅游平台从在线到离线场景的尝试。

近年来，细胞细胞一直围绕着“未知的旅行实验室”，这是一个年轻的营销活动，允许年轻人在平台上重聚。而杜蕾斯自己的“脏”的社交沟通和专题活动营销已成为该集的常驻网络。双方的共同努力不仅收获了口碑和营销的丰收。与此同时，双方的品牌个性得到了加强和延伸，给品牌带来了更多的故事。

最突破的跨界：

小米&初音未来

小米自去年以来就采用了发言人策略。从吴秀波，刘世石，刘玉然到梁朝伟等，小米是发言人多元化的尝试。今年2月14日，Redmi Note 4X邀请了一位没有采取正常道路的发言人 - mdash; — Hatsune Miku发布了初音未来的定制手机，并选择将销售渠道放在第二元的聚集地。 B站虽然Hatsune Miku在第二维领域具有强烈的粉丝吸引力，但这对小米来说是一次非常大胆的尝试。不难看出双方的合作。小米专注于中学文化领域的年轻消费群体。目的是吸引二元消费者，双方的合作水平也引起了很多市场反响。 OV出现后，小米的压力确实不小。小米未来首先与初音未来合作，然后签下吴亦凡作为发言人，并且还加冕金牌《中国有嘻哈》，同时也是第一个购买历史上第一个纯网的重网。超级插入广告。可以看出，小米已逐步开始在市场营销方面发挥作用，小米的销量大大提升，证明了这一系列营销的成功。

交叉中最多的是：

PP视频&苏宁易购

对于电子商务营销，直播应被视为最具市场营销方式。在包括Double Eleven在内的重要电子商务节点中，直播作为重要的通信形式。随着电子商务平台娱乐营销的升级，苏宁文创为Eleven定制了一套营销策略，并推出了《品牌对战》，《超级买手》《苏先生寻鲜记》等定制节目，以及室内游戏真人秀和纪录片。品牌电话。这个三年级的节目由苏宁文创的PP视频，龙珠直播和苏宁直播平台共同播出。最终，它不仅收获了数千万游戏的累计数量，而且还超过了转化率。总体而言，三速综艺节目明确界定，节目内容以品牌为中心。同时，程序建设通过软植入实现，既有趣又有趣，向消费者传达品牌理念，影响观众。通过在线直播+互动，结合线下+活动，苏宁文创量身定制了双十一娱乐营销盛宴，并成功形成了营销闭环，实现产品和效益。

最具爆炸性的交叉：

麦当劳&全职大师

作为手机游戏的超级IP《全职高手》，在热播，与麦当劳的跨境合作。在由双方联合发起的《全职高手》动画福利文章中，第一位男主角叶秀大成为麦当劳的新炸薯条。酱汁的发言人。除了在电影中进行深入合作外，麦当劳不仅在整个餐厅推出了《全职高手》定制版Melalka，还在杭州开设了《全职高手》主题店。整个餐厅充满了《全职高手》的各种元素。《全职高手》与麦当劳的合作，通过跨境联动，动漫和手机游戏的实现，可以对从线到线的二级用户产生积极的影响和影响，从而最大化双方合作的价值。

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最甜蜜的交叉：

腾讯视频& DQ

2017年，腾讯视频以“没有美好时光”为核心品牌精神，不断为用户提供最优质的内容，让内容更有趣，营销更有趣。腾讯视频内容美观，美好时光，这个概念也在悄然改变着每个人对腾讯视频的印象。腾讯视频（好内容）XDQ（美食）两个品牌甜美美丽的跨界合作，是这一理念的集中体现。除了汕头之外，双方的合作更像是一个包装的节目推广和品牌曝光，有计划和有组织的“和”甜蜜的野心“。这两个品牌完全把每个人的日常生活变成了美好时光的甜蜜回忆，这种深入而易用的体验式营销方式也为用户留下了深刻的印象，而这种突破性的营销模式也为其他视频网站开辟了新的方向。

作者：Vicky

来源：广告门（ID：adquan_2012）

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