发布时间：2021-5-25 分类： 行业资讯
摘要：这些是去年该品牌的热门话题！梳理后，我们可以发现，在十大屏幕营销案例中，创新技术的使用和“产品效率”是大多数人的共性。我们还附上了评委的评论。有很多金色的句子可以拿起来。让我们来看看。
在过去的一年里，辛勤工作的A& A乙方认真制作了大量的刷卡营销案例。我们选择了50个案例，并邀请了大多数正在吃我的朋友进行TOP营销。案例投票&quoquo;还邀请了来自不同行业的20多位高级营销观察员进行选择。
在将专业评委（90％体重）和公众评委（10％体重）结合起来后，最终的TOP 10就是：
TOP 1 BMW：《该新闻已被BMW快速删除》H5
TOP 2魏泉：打得不好，拼写瓶子“
TOP 3 Keep：第一个品牌视频《自律给我自由》
TOP 4腾讯X紫禁城：《穿越故宫来看你》H5
TOP 5滴水：联合彩虹合唱团发射《春节自救指南：回家篇》
前6名SKII：《她最后去了相亲角》女性专题营销
TOP 7杜蕾斯：《不存在的 Air 概念店》谈论哲学问题
TOP 8即时APP：特朗普“ Twitter信息>发电机
TOP 9美宝莲：Angelababy在2小时内销售10,000支口红
TOP 10 Momo：《做一只动物》呼唤年轻人回归自然
再次祝贺TOP 10案件背后的交易员！
那么，评委们如何判断这些案件以及如何看待它们呢？
曹禺法官（Young League的创始人，大家CMO）表示，如果是对“年度新媒体营销案例”的评论，他个人重视这五个方面：1。案件的创新程度; 2.在新媒体上的应用程度; 3.影响力在新媒体中的传播; 4.与品牌本身的相关性; 5.推广品牌各项指标的意义。
法官杨飞（中国优车CMO）表示，所谓的“名人”不是选择的标准，而是更多关注案件的两个特点：1。基于移动技术和新事物的营销; 2产品整合效果明显，效果明显（即使没有数据根据人和你身边的朋友也可以证明）。
我们发现，从法官的评论中可以清楚地看出，其中一个词经常被反复提及：使用创新的技术手段;另一种是“产品与效果的结合”。
以下是对评委的精彩评论。有许多金币句子可以拿起来。
TOP 1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5
王宇（独立营销人员，虎嗅作者）：通过将思想传播到最新的技术表达方式，沟通为用户带来了更加意想不到的体验。您可能认为这些通讯与产品无关，广告是否凉爽，汽车是什么样的或它是什么。但事实上，品牌保持这种创新和冷静感是非常重要的。与产品一样，这也是“品牌体验”的一部分，“品牌体验”是用户“认知”品牌的重要组成部分。
TOP 2：“所有不良品味都被玩了”“拼写瓶”
李国维（Wen Yuanda Cheng的创始人）：拼写瓶出现在一个单词中，这比几年前的可口可乐昵称瓶更令人兴奋。为了形成有趣的组合，用户购买更多产品，短期销售量增加40％，充分证明了与产品直接相关的优秀创意，新媒体的快速传播和公众参与，直接形成营销效果。
蒋美兰（Fei Wei Interactive CEO）：最好的营销方式是能够直接连接到产品本身，而不是扭转局面。它可以创建自我传播，而不是使用KOL为您传播它。无论是在线还是离线，都可以引发消费者之间的热烈讨论。无论在什么屏幕上，您都可以带出产品并直接添加积分。
TOP 3：保持第一个品牌推广《自律给我自由》
胡新书（胡新书公共创始人，着名作家，自媒体）：“ldquo;自律给了我自由。这个口号已成为年轻人非常公认的价值。案例中成功或失败的标志是您的受众是否愿意帮助您自发传播。 Keep这次做得很好，每个用户都成了他自己的沟通渠道。
TOP 4：腾讯X宫《穿越故宫来看你》H5
Yu Hui（大中华区SAP品牌和数字营销团队负责人）：这个案例令人印象深刻：两点：传统文化表达的突破和混合评论。我们对中国传统文化有一些限制。随着数字时代的到来，通过生动而珍贵的方式展示传统文化是一次大胆尝试。不同的年龄组对此有不同的看法，但不可否认的是，这个H5是一个基于洞察力和多个年轻元素呈现的现象杰作。
昆虫II（虎嗅作者）：通过紫禁城见到你，用中国风来说服洗脑传统文化，互动玩到现象层面，复古风潮可能成为潮流的营销趋势。
TOP 5：滴水和风车与彩虹合唱团《春节自救指南：回家篇》
一起吴胜（场景实验室的创始人）：滴水和风车与上海彩虹室合唱团合作创作了跨界作品《春节自救指南——回家篇》，这是这个新物种关键词流的最好例子。 “场景流”是场景场景中用户情感的出现，时间和空间中情感片段的流动，以及用户体验通过客观现实和多维连接的变化。在这个跨界案例中，“体验”的设计来自对“春节之家”场景的深刻洞察。 Drip只是为了找到这样一个核心场景的痛点，并通过精致的自由连接来使用新的启用关系来形成场景的自然流动。当我们看一个新场景时，它意味着一个新类别的诞生。如果我们真的找到了现场的痛点，我们就会找到交通。在这个营销案例中，滴滴通过彩虹室合唱团的“让我们回家”联系，成为这个场景中的“信托代理人，情感代理人和个性代理人”。不管是什么样的时尚。词汇表达了它，它掌握了激增的内在规律，并用触手深深地感知下一个场景的流动。
TOP 6: SKII《她最后去了相亲角》女性专题营销
张锐（Timely Interactive首席执行官）：大胆而完美地把握社交焦虑与产品的结合，创造了营销推动50％销售额的奇迹。
刘伟（志伟科技首席执行官）：通过对当前女性热门话题的诠释，赋予女性强烈的替代感，引起共鸣，引发交流效应，凸显女性对女性的关注特征。
TOP 7：杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题
范青（Blue Cursor Mobile首席顾问）：Durres的创意太多经典，不容易取得突破和创新。
TOP 8：即时APP特朗普Twitter信息生成器
赵媛媛（奥美高级创意总监）：马上一个神奇的社交应用，它可以实时提醒用户，你关注的明星在几秒钟内删除微博，B站的四位国王都有更新之类的，以及恶搞Chupu推动这种特殊的营销浪潮呼应了它自己的功能。有无数的粉末。
Calvin Chan（AdMaster首席运营官）：成功保持最新状态，最大化用户的互动并为应用创建音量。
TOP 9：美宝莲Angelababy现场营销2小时售卖10,000支唇膏
Cao Yu（Young League的创始人，每个人都是CMO）：使用AB的Maybean电子商务直播是一个完美的营销创新，虽然有很多品牌尝试过更多的电子商务直播，但他们的效果非常好。惊人的案例，但由于美宝莲作为一个国际品牌，早期认识和使用这种新形式的社交联系，以及明星和电子商务平台的创意组合，所以基准是非凡的。在口口相传和效果方面取得了令人满意的结果，并创造了一种新的产品和效果商业模式。
TOP 10：Momo《做一只动物》呼唤年轻人回归自然
Raub（广告门户的创始人兼首席执行官）：《做一只动物》呼吁年轻人回归自然。莫莫这一次掀起了社交媒体的一股浪潮，以动物为主线，促进了年轻人回归自然。通过这些见解，直觉和本能中的情感共鸣会巧妙地影响潜在用户，使其成为用户打开Momo的一种直觉，而使用Mo Mo则是一种自然的释放。
还有一些“失败”的案例，评委的评论也非常令人兴奋，虽然文章很长，或与大家分享：
案例：星巴克“明星”：
蒋美兰：创造高度的行动（O2O，表现，平台关注，话题），保持品牌品牌形象。巧妙运用社交的强相关性，无需使用自己的APP和使用微信，每个人都有，完成电子礼品的任务，传播是快速而直接的。
江美兰老师会出现在老虎身上嗅闻WOW！在现场，星巴克“绿袋”的回顾是如何使用“社交货币”来粉碎和屏蔽真钱和红包。
案例：威龙辣条向苹果风致敬
李三水：威龙辣条的死亡。没有什么可说的，你可以玩，玩或者不屑一顾，但它仍然会在未来的消费者心中生存一段时间，并且在某种意义上占据独特的消费选择，是中国式的理想缩影。现阶段互联网通讯：不合理，先娱乐，转发好，不要想太多。
非常“野狗”范的评论，现场三水老师将如何分享W的刷屏案例？赶快来吧。
案例：淘宝创作节
曹禺：淘宝创作节属于一个全新的跨界营销游戏。它不仅在淘宝品牌与技术，艺术，原创和其他品牌所没有的属性之间建立了新的联系，而且还因为AR，VR，亚文化，新技术和趋势趋势等领先技术已被整合到离线展览，让我们对淘宝在世界上的创造力有了更大的想象力。从购物到创作，品牌的立体感迅速提升，形成了一个非常有价值的知识产权，如淘宝创作节。
