英国《金融时报》报道称：“在中国，KOL营销正在逐步取代传统的营销方式，如电视和平面媒体广告”。 KOL拥有大量的忠实粉丝。凭借其强大的吸引力，影响力和可信度，KOL已经在人群中形成了深入的内容渗透。他们在社交媒体上的巨大能量引起了商业关注，因此KOL效应适用于商业。目前，“KOL营销”已成为营销活动的重要渠道之一。小红皮书KOL营销一直受到品牌方面的赞扬，用于验证这一声明，这已经成为该品牌在小红树推广中不可或缺的一部分，也起着关键作用。深耕互联网营销行业多年的城外圈把当下小红书KOL营销热门趋势归于两个方面：

1.小红树的主要用户群是95.与传统广告“地毯式轰炸”相比，他们更愿意独立做出消费决定，或参考朋友的意见;

2.作为一个UGC内容共享社区平台，小红树花了很多时间让用户让KOL在美容，护肤，母婴，健身等领域实现对小型红皮书用户的高频接入，而且品牌传播效果更加强大。

（来源：一站式智能营销推广平台）

KOL营销的兴起推动了小红书平台内部模式的转型，品牌营销选择了更多元。在小红树的社会交往路径中，KOL构建了一个完整的闭环循环的基层消费圈，善于在不同的圈子中传播品牌，从而实现品牌与消费之间的双赢。与此同时，城市的外围圈子发现小红书KOL在美容，护肤，母婴领域的成长能力远远超过其他领域，而在这些领域，KOL的成长能力草远远优于这颗恒星。与其他类别相比，在上述类别中，明星更有可能只吸引消费者的注意力，并且只关注某个品牌的代言，而KOL可以进行更实际的互动，如化妆，穿着，评价等等。上。为消费者带来更加理性和客观的建议，真正让消费者“草草”准确地链接品牌和消费者。

小红书KOL三大营销方法论

小红树的发展到今天，各品牌落地后，KOL营销的作用越来越大。品牌方如何选择适合自己品牌的人才资源也非常特别。城市的外圈依靠自己的智能大数据系统帮助品牌找到优质的小红书KOL，树立品牌美誉度。作为国内小型红皮书营销的先行者，在过去500多个小型红皮书营销策划案例的城市外圈总结了小红书KOL三种营销方法论：

1、 搭建引发用户共鸣的消费场景

作为小红书KOL的消费者之一，如果你想影响粉丝的消费决策，你必须以真实，专业和特定的方式告诉KYO产品的消费体验，从而产生共鸣的共鸣与用户。一方面，消费场景可以让粉丝更加真实，KOL也是产品的真正消费者和体验而不是广告;另一方面，消费场景扼杀消费的痛点，进而触发消费者的购买欲望。消费场景非常适合美容化妆领域。结合在市外圈完成的韩国气垫品牌小红树的推广案例，营销团队和小红书KOL在薄薄天然彩妆产品的卖点下塑造了三个消费场景。 ：

●学生派对，便宜又易于使用

●办公室工作人员，快速化妆懒人必备

●敏感肌肉，轻盈无瑕，抗过敏

城市圈外的小红树营销团队是基于对目标群体日常生活的见解。通过创建直接影响目标群体痛点的主题，对目标群体构成的需求被带入特定情境，并且“情绪共振”唤醒消费者心理状态或需求的体验触发消费者的欲购买。

（来源：一站式智能营销推广平台）

2、 提炼品牌符号 消费者持续种草

品牌符号是区分产品或服务的基本手段，包括名称，徽标，基本颜色，标语，符号，发言人，包装等。这些识别元素形成一个有机结构，结合了众所周知的概念和功能优势。产品并允许消费者通过口语表达形成深刻的记忆点。如何通过小红书KOL来细化品牌符号，以减少消费者在小红皮书营销中的理解和选择成本，让品牌形成独特的品牌，并在品牌王洋中脱颖而出？在营销推广中，泰国口红品牌面临同样的问题是，在城市圈子协助品牌进行产品分析后，制定了以下解决方案：通过小红皮书KOL，“夏季必备”被塑造成口红品牌符号;消费者不想在夏天出门。在化妆的消费场景中，这款口红可以迅速吸引消费者的心灵;在品牌与品牌紧密联系后，消费者一想到夏季口红，就会继续为品牌下订单。

（来源：一站式智能营销推广平台）

3、 小红书KOL为品牌背书，口碑倍增

上述消费者场景和品牌符号是用于标记资产以建立主要地图的工具，并且口碑传播是实现品牌知名度扩展的有利武器。这个有利的营销武器反映在小红皮书中，因为KOL对该品牌的专业草纸笔记有深刻的认可。以图形视频的形式，成千上万的人继续多频曝光，触及消费者的产品。 “See-know- Love-search”行动转型，促进品牌曝光并建立品牌声誉，推动销售呈指数级增长。

（来源：一站式智能营销推广平台）

城外圈整合优质小红书KOL资源，助力品牌发酵口碑

在小红树品牌的营销竞争日趋激烈的同时，KOL营销逐渐掌握了更多的声音，高品质的KOL已经成为品牌营销的有力武器。品牌所有者应该在产品营销之前锁定消费者层面，了解消费者的爱好，并做好准确的小红皮书KOL，以最大限度地发挥武器的有效性。为了满足品牌所有者的需求，创造新的小红皮书爆炸，提高产品声誉和销售，在城市之外的一站式智能营销平台的创新营销思想，整合了数以万计的小红星KOL资源，建立专门的服务团队，为品牌所有者量身定制小红皮推广策略，帮助品牌所有者实现小红书推广的促销效果，帮助品牌以更低的投入成本实现更高的回报转换。

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