发布时间：2025-8-20 分类： 行业资讯
虽然在初夏，对于SEM从业者来说，似乎很多事情都是“秋天”，甚至感觉阵阵的寒意。受魏泽西事件影响，百度占搜索流量的70％。截至上个月底，这是互联网办公室要求百度整改的截止日期。搜狗搜索和360搜索也得到了跟进。搜狗和百度的广告空间限制为四，360搜索相对聪明，主页的自然排名调整为15，而商业推广地位则降至六。这样的整改和用户体验的有效改善当然也很受欢迎，但SEM从业者和中小企业却一塌糊涂。
一个是由于商业促销的位置显着减少，要么从搜索促销中消失，要么只是增加招标;第二，商业促销地位的减少和竞争的加剧，客户来源的减少导致同行间恶意点击的激增。搜索点击的单价较高，恶意或无效点击次数增加，这使得许多中小型公司和SEM从业者不一致。各种反恶意软件点击软件大多是基于IP + Cookie双重技术判断，它们都是补救死机的方法，并不能从根本上阻止恶意访问者浏览。有没有更好的方法来有效降低无效点击的成本？ Pilotage结合了自己多年的营销和营销经验，分享以下三个举措，或者可以有效减少无效宣传的浪费。
第一招：慎选关键词合适匹配方式
虽然流行词可以带来大量流量，但它也是同行的热点，你必须知道超过一半的恶意点击是由同行完成的。因此，在选择关键词时一定要谨慎，因为现在某些行业的一些流行词汇，几十元甚至几百元。关键字的选择主要基于用户，并且选择用户真正搜索的关键字，而不是具有强烈专业性的词。例如，“网站建设”是一个非常专业的词，一般客户可以搜索“上海网站建设”。有一些词不受欢迎，但可能带来的顾客不适合他们。例如，搜索“模板网站制作”，“网站做多少钱”，关注这些词的客户，大多数都对价格非常敏感。每个行业都不同，客户群体不同，关键词的选择也不同。有必要结合数据分析并仔细选择。
删除关键字选择非常谨慎，关键字的匹配方式也非常重要。广泛的匹配方法，如词组匹配，广泛匹配等，可以带来大量的流量，但它也带来了大量的无效点击。虽然每个搜索引擎都提供拒绝关键字的功能，但是存在许多限制，您永远不会知道用户将使用哪种词来检索您。在过去几年中，短语匹配相对准确，无关流量导致的无效点击仍在可控范围内。现在，无论是短语匹配还是广泛匹配，匹配方法都越来越广泛，因此不推荐使用。如果您真的需要它，您可以通过搜索引擎关键字选择的推荐功能选择一些长尾词。事实上，即使您选择了完全匹配方法，也可以显示相关的同义词（即使是几个单词或几个单词，只要含义相似，您就可以得到它）。这样，可以大大减少无效点击，并且促销成本是无用的。
第二项措施：合理选择区域精确推广时间
2006年左右，作者在上海的一家网站公司工作，在客户网站完成后，请联系百度投标。当时开户费仅为3600元，五六美分的出价将给出很好的排名。即便如此，刚刚开设账户的3600消息来源并未在一天内完全消费，而对百度傲慢的客户就是骗子公司。真正的原因是，这个客户不了解促销账户设置，整个区域设置促销，时间不限，账户的日常消费不受任何限制，结果可想而知。这是一个深刻的教训，因此作者仍然记得很多，当我帮助我的客户进行搜索帐户托管时，我现在非常谨慎。我担心细节做得不好而且我没有得到客户的信任。
在搜索和促销帐户的背景下，有详细的促销区域选择，可以准确到省，市等，并且不建议推广商业区域不能覆盖或不覆盖的区域。此外，可以通过促销计划选择区域选择，即，可以通过不同的促销计划选择不同的促销区域。促销时间选择也非常特别。在不同的行业中，互联网用户搜索的时间段是不同的。例如，在博鳌试点的网络营销和网站建设行业，其主要客户是企业和机构，主要是集团公司和上市公司等中高端客户，因此推广期主要集中在正常工作上。小时。某些类型的网站，如租房，招聘求职者，以及其他非工作时间，如晚上或周末，可能是晋升的黄金时间。
第三招：借力大数据屏蔽恶意访客
无论您如何选择关键字，如何匹配它们，如何准确推广区域和促销时间，无效点击甚至恶意点击都是不可避免的。作者的研究分析认为，无效点击来自一些销售人员。例如，通常有销售人员是服务器，他们通过我们服务的广告进行销售。绝大多数恶意点击来自同行和竞争对手。这也是最可怕的事情，因为总有一些不道德的人想要通过恶意消费其他人的促销费用来取得成功。消除数据流量分析，排除IP和访客地址，然后使用搜索来提升恶意IP地址以屏蔽显示，恶意访问者屏蔽显示。作者推荐了一种通过百度推广大数据分析功能有效阻止大量恶意访问者的优秀方法。
首先，通过百度统计的实时访问者功能，每天完成促销后，收集促销网站的访客IP地址。有人可能会问，为什么要使用百度统计数据？因为笔者发现即使是同一台计算机，网络环境也一样。不同的计费工具没有客户端获得的相同IP地址。恶意IP检测采用百度推广，访客IP采集也采用百度统计，准确性将大大提高。然后，将收集的IP地址添加到百度推广背景的业务屏蔽<手动显示屏“rdquo;内。等待第二天再次打开业务屏蔽系统，你会发现系统将使用大数据处理，并根据网民屏蔽的结果逐一标记恶意IP地址。知道哪些是恶意IP地址很容易，并且那些非恶意IP地址被逐一消除，然后恶意IP分类分析，地址段的前三个数字是相同的，最后一个部分被掩盖了IP地址段带“*”” 。作者在过去两个月的实际测量表明，这可以显着阻止无效显示，节省超过一半的促销费用。
实际上，从搜索出价模式应用来看，无效点击和恶意点击始终紧随其后，有太多不同的原因，这里不方便澄清。自去年下半年以来，经济环境逐渐恶化。许多公司正在改变互联网营销，搜索推广是无法避免的首选。市场正在萎缩，搜索和推广的公司数量正在增加，其影响自然越来越不明显。此外，百度，360搜索和搜狗搜索上个月不情愿，商业推广地位已大大降低，这自然导致恶意点击和无效点击增加。在这种情况下，每天的广告费用越多，促销效果越有效，也是合理的。文章中提到的三招可能无法从根本上消除恶意点击和无效点击，但它可以有效降低促销成本，而且效果很容易知道。 （文/岳志轩）
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