发布时间：2025-12-18 分类： 行业动态
马化腾曾说过：“紫禁城本身就是一个世界级的超级知识产权”。
近日，北京卫视的综艺节目《上新了·故宫》亮相。周一，邓伦化身“ldquo;紫禁城创意产品开发商和嘉宾将探索紫禁城的更多更深层的故事。同时随着历史的勾结，开发出新的文创产品。
作为近600年历史的文创大咖啡，紫禁城文创衍生产品的年收入以十亿计算。是什么造成了故宫博物馆的文化知识产权神话？
形象升级，更接地气
一开始，故宫博物院是一条严谨而体面的高寒路线。宫殿的文化产品专注于历史，知识和艺术，但这一立场并不成功。由于缺乏兴趣，实用性和互动性，它没有吸引力，并且还有很长的路要走年轻人的购买吸引力。
2013年，台北故宫博物馆“知道”纸带在互联网上爆炸，正是从这篇论文中，人们逐渐发现庄严的“紫禁城”也很有趣。
这篇论文还为北京的紫禁城带来了灵感，并努力寻找一种时尚表达载体，满足当代人最喜欢的风格，如紫禁城的建筑，紫禁城的文物和历史故事。紫禁城紫禁城文化产品的研发具有紫禁城的文化内涵，鲜明时代的特点，贴近观众的实际需求，深受消费者的喜爱。
例如，紫禁城娃娃系列因其趣味性而深受年轻观众的喜爱。手机外壳，电脑机箱，鼠标垫，U盘等因其实用性而继续畅销。后来，珍珠球耳机，宫殿门袋和后来开发的“紫禁城猫”系列产品也成为爆炸品。
文化综艺让故宫IP焕发活力
2016年，纪录片《我在故宫修文物》被大量年轻人前所未有地追捧。在B站，点击次数超过200万，并且有超过60,000次攻击。
2017年12月，有一个有着5000年历史的“年轻节目”《国家宝藏》，带来了用户的后续和表达方式，不仅带来了红色，还带来了农家美学的婚礼。它也成功地进入了年轻人的内心。
在2018年的元旦，100集系列纪录片《如果国宝会说话》，更多的是一个可爱的风格，一个短的空间，在B站和朋友圈无数。
2018年夏天，故宫博物馆，NEXT IDEA腾讯创新大赛，QQ音乐三方联合举办了“音乐绘画歌唱”音乐创新大赛。易倩倩用《丹青千里》再现壮丽的山河《千里江山图》当天，视频播放超过3400万。
在过去的几年里，通过紫禁城的宣传，紫禁城网站去年实现了8.9亿次访问。更广泛的活动和计划可以使紫禁城更好地传播。
故宫IP+电商
“故宫淘宝”是由北京紫禁城文化服务中心开设的官方网上销售网店。它销售的产品与紫禁城内外的“紫禁城商店”基本相同。最初的目的是通过电子商务的形式传播紫禁城文化。现在，它已经有几十个万淘宝的“紫禁城淘宝”已经成为淘宝商家的金牌。
紫禁城淘宝的产品设计更有趣。有卖孟的皇帝，炫耀剪刀的女仆，雍正和崇拜。他们的萌芽感触动了许多用户的兴趣。
例如，神圣的，纪念的，折扇等，其中元素加入了皇帝的形象。而雍正的名言“朕也想念你”，“&朕朕&&等等等等&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&再加上目前流行的元素，让年轻人的距离更近了。
品牌联合，花式营销
除紫禁城淘宝网不断推出新的“网红产品”外，紫禁城“超级知识产权”还开展了各种花式营销活动，各种品牌，各种刷屏爆炸，紫禁城文创和品牌完全融合。
如：稻香村糕点礼盒，周大福宫文化珠宝，奇迹气候紫禁城传统服饰，招商银行信用卡定制行李牌，农夫山紫禁城瓶等。
近年来，淘宝，京东，腾讯等大型企业纷纷转向紫禁城ip。在他们的圈子里，圈内有一句名为“紫禁城IP，得到世界”的说法。
品牌唯一性和独特性
紫禁城模式的成功基于紫禁城资源和品牌知识产权的独特性和独特性。这些其他景点和品牌无可比拟的优势使紫禁城模型不易复制。虽然紫禁城的营销似乎非常扎根并且非常受欢迎，但它并没有放弃历史严谨的研究态度和沉重的历史感，而是给自己一种新的表达方式，让更多人能够理解。中国历史文化。
知识产权被视为营销活动的新能源，品牌知识产权包装已成为时代潮流。在这种快速消费的时代，难以为不活动的IP符号提供生存空间。企业/品牌需要根据自己的特点和需求制定合理的知识产权构建计划。
我们可以从“紫禁城模型”中学到的是如何利用天然气的创意概念将传统文化转化为知识产权，然后将现代生活方式融入商品和商业的新思维中。
资料来源：A5商业网：雨休请注明出处
