对于有互动门的亚历克斯的采访，最好是说我在听，而不是让我提问。

他很年轻，但很敏锐，知道每个问题背后的需求是什么，所以他可以清楚地表达你想要的东西;

他理解尊重。他了解互联网公司的特点。他说，他们是一群比代理商更难的客户。他对他的合作伙伴充满了敬意和赞赏。他也擅长合作。当他开始采访时，他说这个项目不是一个项目。可以做些什么，但许多合作伙伴的集体智慧;

他是富有洞察力和直接的，深刻理解这一时刻是黄金的概念，并带领团队创造性地创造实时营销的主题，倡导品牌价值而不仅仅是热门事件，他甚至说，如果它只是一个普通的事件营销项目宁可不要因为没有垃圾海报而捡起来;

他不仅仅是回顾过去，而且总是关注着未来。他更愿意定义未来。这是一家拥有更广泛影响力的泛娱乐公司。对于未来，娱乐是商业的。

当他离开时，他寄给我一个上海人民出版社《有门》。事实证明，天台教派设立了四个门中的一个。

这杯咖啡，我们伴随的创意声音的编辑说：似乎浓咖啡焦糖玛奇朵。

访

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由:天妈Rachel

天马心灵咖啡第一集：

与门互动联合创始人任选宁亚历克斯对话

干货选择

有一个门互动联合创始人任选宁亚历克斯

田马瑞琪：我们都知道，奥运会前一段时间发生了一件大事。在奥运期间，有一个着名的合作伙伴可口可乐，其中一些互动作品是由互动门制作的。所以今天我们的主题从可口可乐的即时营销项目开始，该项目有一个互动门。亚历克斯，您是否正借此机会在奥运会上获得可口可乐的互动活动？

任选宁亚历克斯：事实上，这也是巧合。我们与可口可乐公司合作已有一年多了。我们的团队还拥有多年为可口可乐服务的经验丰富的同事。澄清一点，本届奥运会的可口可乐项目绝对不是我们公司正在做的事情，因为内部的工作量和团队合作应该是行业协作的典范。所以我们加入这个项目的原因可能是因为我们公司团队协作的特点，并得到了客户的认可。首先，我们服务了很多互联网品牌。成立3年或4年后，一线品牌基本上为我们服务。

互联网品牌正在做社交，数字和传统品牌之间的最大区别在于它的反应非常迅速。我们经常说我们遇到了比自己更难的客户，即互联网品牌。他们实际上很难见到并且难以服务，但他们对团队来说是非常好的练习。他们更了解自己的品牌和社区，他们拥有非常强大的粉丝和社区，我们更多的是学习者。在他们的市场磨合中，我们也运用了我们团队自己的反应速度。

Tian Ma Rachel：所以在你与可口可乐合作之前，你实际上培养了团队的即时反应能力，快速反应能力和团队合作能力，因为他们服务于许多互联网品牌。你能告诉我们任何互联网品牌吗？

任选宁亚历克斯：有很多，比如我们现在服务的天猫，淘宝，苏宁易购，他们正在做他们的社交媒体。

Rachel：这些都是非常大的互联网品牌。它们运行速度非常快，24X7。您服务过这么多互联网品牌，您能告诉我们传统品牌与互联网品牌之间的三大差异吗？

任选宁亚历克斯：第一个是产品迭代。我认为做好互联网广告的人首先需要成为产品人。在这方面学习需要非常努力。在传统公司中，产品迭代非常缓慢。大家都知道，主要产品可能会好几年。过去十年没有重大变化。它只不过是营销或品牌文化的创造性手段，但这种情况在互联网行业绝对是不可能的。有一天它们是需求，它们的产品迭代可能是一天。

第二是人口比例。互联网行业相对较新，速度快，年轻人喜欢去，而且其薪水确实更好。所以我们经常看到很年轻的人做出决定。

另一个也是产品创意带来的。互联网产品实际上是一个反复试验的产品，一个反复试验的行业，并且不知道哪些是对或错。但他们愿意全力以赴，花费大量的投资，精力和资源来做到这一点。事实上，广告和营销也是一个反复试验的行业。我们提前估计的关键绩效指标可能最终会受到思想本身的实施以及当时的市场环境或渠道问题的影响。互联网行业在这一领域可能会有较轻的心理负担，并且会得到更深刻的理解。在这方面，这是一次反复试验。从可口可乐的案例结束开始，我越来越意识到传统品牌的速度也比我想象的要快得多。它们也接近互联网品牌的节奏。

Tian Ma Rachel：所以当前的沟通时代实际上是一个互动，迭代和新兴的产品时代。我们的广告客户也应该善于拥抱这个时代并适应这个时代的潮流。让我们与Alex分享这个可口可乐互动活动的完成情况。事实上，我们非常好奇，因为奥运期间每天都有很多热点。你如何抓住这些热点？因为很难判断谁会有热点。例如，傅元辉，我们怎么知道她会在这样的场景中说出来？这对您的团队来说是一次重大考验。那么对你来说，可口可乐最具挑战性的服务是什么？你是如何回应的？

任选宁亚历克斯：实际上，正在做社交的人可能听说“即时营销”这个词已经被惊呆了。太苦了。所有的热点都必须出现。我们所做的那一刻就是奥运会的黄金即时营销。我们参与其中。项目也很容易归类为此类项目。但如果是这样的营销，我不会从一开始就拿起这个项目。因为我们已经做得足够，所以我们不需要几十个，数百个垃圾海报和垃圾副本。

事实上，一开始我们做了这个项目，它与我们公司的整个思维模式有关。我们相信热点和热点已经成为最后一个时代，没有必要这样做。我们可以把它归类为热门事件，但我们工作的出发点和位置并不相同。可口可乐是奥运会的赞助商。这是它的战场。它必须是声音，所以它不是一个热点。它必须是热点的创造者。当我们如此定位时，我们将与可口可乐客户进行沟通。你是否这么认为，他们是否在早期做了任何准备和计划？

然后我们发现他们实际上已经提前一年半了。包括所有奥运队在内，他们都有评论或调查员在他们面前，而不是像其他球队一样看电视直播。所有运动员的表现，最近的记录，事实上，我们都已经得到了它。所以我们在比赛前准备了大约200张COPY和海报。一切准备就绪，非常系统的准备。包括他们还邀请了一个非常专业的体育咨询公司，体育社区专家和顾问帮助我们理清每个运动员的表现，以及他们这次面临的挑战，伤害状态，他们目前的比赛水平等等，全部整理出来。

雷切尔：事实上，可口可乐正在制作这个话题，与此同时，一切都在掌控这个话题，作为这个社交的主战场，并作为奥运会的主要赞助商。

任选宁亚历克斯：这实际上是我钦佩他们的观点。你会看到一些在奥运会期间爆发的人，比如90年代的傅元辉，孙杨和一群田径队。这是一个热门话题。所有这些人都与可口可乐公司签约。但签字非常聪明。我认为这是基于其早期奥运会的表现：已经进行了大量的市场研究以赢得宝藏。

这对我们以后做热点非常有利。让我们的其他团队非常羡慕的是我们可以使用面部并使用他们拍摄的各种镜头。他们所有的TVC都已经拍摄完毕，并且可以使用所有用于代言的图片广告。这不是一个需要解决的热点。

另一个重要的是中国女排，这是本届奥运会最大的吸引力。然而，可口可乐要求他们在比赛前制作黄金代言广告。事实上，中国女排在小组赛初期非常不满意，很难让冠军落后。每个人都认为这是一个突然的事情。但在可乐方面，我根本不这么认为。因为它是逐步的每一步，它是有组织的。

雷切尔：但我们说中国女排在小组赛中表现不佳。可口可乐当时做了什么样的反应？

任选宁亚历克斯：实际上，这些都是意料之外的，因为该组最终是前四名，而且水平非常强。因此，当我输给荷兰队时，我感觉不到，因为我知道球队会遇到什么肯定会失败。一半掌握，一半仍然看到运动员在现场的表现，有一些变数，其实这就是即时营销的魅力，我们比奥运期间提前做了更多的工作。

Tian Ma Rachel：这就是我们刚刚提到的即时营销的魅力所在。我们将看到，即使是最具吸引力的社交营销实时营销部分，过去也有很多准备工作，其中一半是即时通讯。那么，在您的服务中，您特别想与谁分享哪些更受欢迎的海报？会有什么样的故事？

任选宁亚历克斯：这次是可口可乐的整个活动，我们有一个投资组合。首先，可口可乐的全球口号翻译是黄金这一刻，我认为这是一个非常好的金句。从TVC，社会的不同角度来看，每个人对它都有不同的理解。从Social的角度来看，我个人认为它非常适合中国目前对竞技体育和奥运会的定义。这个概念已经改变。并不是说金牌是金牌，而是奋斗和努力。那些非常感人的球场，美妙的时刻是黄金，而队友的关系也是黄金。你会发现这是一个非常可预测的口号，充分体现了奥运精神。所以这个口号做得很好。

瑞秋：我们发现它现在是黄金。它也改变了整个国家的体育概念，不仅是金牌，还有体育精神的时刻。

任选宁亚历克斯：对于奥运海报，我可以跟你说话，因为每件作品都讲故事。因为它是即时营销，所以它背后有分。事实上，一开始，我绝对想要热身奥运会，但可口可乐和其他品牌最大的区别在于可口可乐不是第一届奥运会。它已经做了88年，所以我当时做了一件作品。非常有趣的事情，我们埋葬了一根茎，也就是说，从1928年的荷兰奥运会开始，所有可乐出现的场景，可口可乐的汽车，可口可乐的奥运海报等等都进行了审查。

在开幕式上，1928年的可乐卡车和2016年的可乐卡车组合在一起。它告诉大家一个新的时刻已经开始！我们已经在CA工作了88年。接下来的事情是开幕式后的即时营销，火炬传递，国旗将进入，火炬将打开。

后者是我们在参加奥运会之前努力工作的。因为我们知道开幕式上会有一个难民小组，所以一定是开幕式的亮点。然后我们使用可口可乐公司使用的广告来分享快乐。它是一个弯曲的瓶子的形状与来自世界各地的人的手。因为去年是弯瓶诞生100周年，所以我们把这个小组重新创造了一种创造性的表达形式，表明世界各国人民都参加了此次活动。当时我们翻译了全球口号，“我们生活在一起，我们是一体的”。 ”叫，“ldquo;不同的是，信仰就像一个“&”。因此它成为开幕式的亮点。

Rachel：所以你会发现，在整个社交营销过程中，他并不是在谈论热点，而是在倡导品牌视角并讲述品牌自身的价值观。这是互动营销的难点和魅力。

任选宁亚历克斯：对。因为您从镜头中看到的内容是未经解释的，它非常直观，但我们的品牌需要重新创建它，然后添加品牌的音调和对它的理解。这实际上是我们创造事件和创造热点的原因。

接下来是每个领域的时刻，而不仅仅是赢得金牌的那一刻，因为我们这次在中国很晚才夺得金牌，虽然后来由射击队张梦雪带来，但现在已经很晚了。如果你遵循传统的速度，如果你现在没有说它是黄金，你将不必谈论它。但是因为我们的整个音调已经成为一个难忘的时刻，任何让我们感到感动的时刻都可以。就像孙杨和朴泰桓是成千上万的老对手，两人的关系非常好，就像林丹和李宗伟在游泳池里的感觉一样。两个人也互相致敬。

所以我们为他们制作了一系列海报。对于孙杨来说，因为他也是可口可乐签约的成员，他的日程安排也刚刚证实了可口可乐的曲折。他第一次在游泳池输给霍顿，引起了很大的争议。他还跟他后面的记者一起哭。它引起了社区的热烈讨论。这就像一个故事。在他赢回400米比赛后，你会发现他的表情非常令人兴奋，并希望表达。所以我们的海报副本都是基于他的线索故事。这是即时营销的一部分。

那么我们现在认为的是黄金的黄金呢？我们需要现实地展示它。所以我们有一个专栏《奥运的感动金时刻》，我们拿出每个黄金时刻，但这个黄金时刻并非都与我们的运动员有关，它可能由可口可乐的品牌推广表达。例如，下面的海报，所有这些都是可口可乐瓶。

经过磨练，传说中的新生。它的实际用途是一个旧瓶子和一个已经打开的新瓶子。这是女子排球队最终获得冠军的时候。事实上，我们在所有经典的可口可乐文案中都选择了一个英文句子。成为CLASSIC需要时间。弯曲的瓶子声称知道瓶子在黑暗中是什么，你知道它是一个可乐瓶。它有这种认识。对于女子排球队来说，就是这样。有这么悠久的历史，中国人有一种爱，所以一定是经典，一定要经历艰辛和时间，特别是这次要赢。无论是在奥运会期间还是在很长一段时间内，都是如此。

还包括：这是真实的。可乐！这是他们原创品牌的副本，这里写的是你是里约的英雄。里约是里约的意思。这实际上是菲尔普斯，因为他是黄金之王，后来将退休。而这次他拿下了很多金牌。所以这就是我们需要向他表示敬意的事情。

因此，我们认为整个黄金时刻应该是这样一个时刻，强大的品牌，加上内涵，特殊时刻在一起，这是我们最麻烦的事情。就像林丹输了一样，我们得到了一个副本：掌声始终记在游戏的两端。很多人读了它并说，这不是废话吗？但这是我们可乐的品牌份额的概念，如果你看到可口可乐以前的作品，印度和巴基斯坦的全球营销，两端总是相反的。事情，它一直在谈论对方如何握手并享受这一刻。事实上，林丹和李宗伟也很好地证实了这一点。如果你不熟悉可口可乐，或者不了解林丹和李宗伟的故事，这是胡说八道。特别是，中国和东南亚可能涉及一些地理和政治因素。所以我个人认为它表达了很多声音。它代表着奥林匹克精神，是一次和平的运动会。

这些都是即时营销的东西，但这就是我们之前计划的。

田马瑞秋：所以虽然是即时营销，但实际上还有一些规划。事实上，无论它走出哪一点，都代表着品牌文化的精神！这里的客户满意吗？

任轩宁亚历克斯：到目前为止，这是100分的事情，后面是120分。在傅元辉的热点之后，我们发现奥运会的风格和音调有点不对劲。似乎很难切入它并且非常有趣。我们才发现，90后的运动员数量如此之多。所以我们有一套90张牌手。像游戏卡一样，这些都是即时营销。

雷切尔：这实际上是比赛中运动员的表现，以及观众在比赛中娱乐比赛的倾向。

任选宁亚历克斯：实际上，这套事情出来了，我们也很佩服我们的客户父亲。他们很难在100分的基础上对代理商提出更多要求。因为其中许多都来自品牌的观点，其中许多也是作业的心态。但是我们会认为我们可以做一些与众不同的事情，而且我们有新的东西，所以我们有这套东西。下半场我们有大约36张牌。 90年代以后，我们对所有知名运动员和个人运动员进行了梳理。每个人都有自己的头衔，技能，言语，这些都非常有趣。有了这样一套实体卡，坐下来我们可以玩扑克，就像每个人都在玩的纸牌游戏一样。

Tian Ma Rachel：谢谢Alex，我们已经在奥运会期间梳理了整个活动预览。在达到100分后，还有部分达到100分。该案件将在此审查。

下一步是要求Alex在您的思维模式中谈论所谓的互动？因为有互动或互动作为主要业务来源。那么您认为互动是什么？什么不是互动的？

任选宁亚历克斯：这是一个很大的问题，因为它有不同的维度。我认为谈论未来更有意义。如果您目前在我们公司定位，您会发现我们的定位是YES Global Entertainment Group Co.，Ltd。我们不是一家互动公司，而是一家全球娱乐公司。事实上，我们现在有很多触角。我们必须自己制作在线剧集，并且我们已经注册了我们自己的代理商和艺术家，所以没有办法将它们定位为广告公司。我们认为，互动的关键在于你有更多的触角，我们不需要做太多或我们有多好进入这个行业。但你必须知道这个行业是如何运作的，比如：电影，代言和经济，我们必须知道这些事情是如何运作的。我们只需要通过这条路来知道哪些点是互动的。例如，当我们与艺术家签订合同时，当我们要求他做一些节目或在线剧时，他会用他的点击或在线剧来找我们。我们将知道我们关心的节点。在营销艺术家中，我们实际上正在学习这一部分。

另一部分是我们现在正在做我们自己的技术产品。我们整理了媒体的资源，做了评分，做了评估，上传了整个互联网来分享这个东西。我们也做自己的动画，并拥有自己的工作室。所以我们将自己定位为一家小型创业公司。事实上，我们有很多触角，而且我们做了很多与业务无关的事情。

田马瑞秋：你想创建一个门互动是什么样的公司？你的理想状态是什么？

任选宁亚历克斯：我和我的两个伙伴多次谈到这个问题。因为我们从社交开始，第一波社交公司实际上是一家公关公司，写了很多。它们实际上没有从web1.0到2.0的阈值。后来，在文案的质量要求提高之后，图片和内容表格的要求上升了，广告公司出来了。几乎所有微博地图都需要大型广告公司。后来，我们觉得该平台很快就会被迭代。突然之间，由于互联网的普及，微博将再次崛起。所以我们找不到它。最明智的方法是不要看平台，也不要将自己定位为公关公司或广告公司。

田马瑞秋：那么为什么定义呢？

任选宁亚历克斯：在这个阶段，我们将自己定义为一家提供全方位服务的娱乐公司。也许社交和数字广告收入是支持我们整个公司的东西。我们的大多数团队都在那里，但我们的心脏是下一步。例如，如果整个人都很有趣，那么我们将去看看它是什么。该品牌未来可能会有哪些趋势。这将成为一个全方位的娱乐公司。这样每个人都会有事情要做。因为如果你想在未来更进一步，你需要在所有方面都有一个布局。

Tian Ma Rachel：Just Alex与我们分享了所谓的互动，以及门互动的定位，以及未来的一些蓝图。最后，我想知道，在这个行业中这么多年，你对一个看似有趣但又难以脱离发际线的行业有什么样的感受？

任选宁亚历克斯：我觉得这种事不适合人。我用一句话选择了这个行业：有趣的灵魂迟早会见面。这个行业真的有很多有趣的人。我相信许多老枪不愿意离开这个行业，或者他们要离开并回来，因为这里的人们非常有趣和有趣。也包括客户。所以这是我的痴迷。我希望在这个行业中，我们会停留更长时间，折腾自己，折腾团队，抛弃我们的客户，然后结识更多有趣的人。

专注于官方网站的创意声音，您可以直接观看录制的视频

雷切尔：有趣的灵魂迟早会见面。今天我也非常感谢我们与Alex的互动。所以今天我们的第一杯咖啡冲到这里，我相信这是一款非常有趣的手洗咖啡。再次感谢Alex！

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