摘要：在鸡尾酒市场的预调中，RIO是短暂的，还是厚重的积累？我想扭转局面，恐怕还有很长的路要走。

2016年8月6日，南京，RIO预混鸡尾酒在超市饮料区销售。 Image Source/Vision China

文/天下网记者梁周谦

2月24日晚，上海百润投资控股集团有限公司（以下简称“Brunun股份”）发布2016年度业绩快报。据快报报道，公司的营业收入同比大幅下降60.22％，净利润同比下降128.39％，亏损额为1.42亿元。

百润股份在公告中解释说，影响业绩的主要因素是预调整鸡尾酒业务继续消化2016年渠道库存，导致预调整鸡尾酒产品公司和主要业务的出货量减少与去年相比明显下降。 。

事实上，百润股价自2015年下半年以来已经下跌。财务报告显示，2015年第四季度的净利润已经减少了2亿多元。许多媒体认为，调整后的鸡尾酒市场已经进入了自2016年初以来的寒冷冬季，随着市场泡沫的消失，RIO的销售魔力逐渐消失。

中国品牌学院研究员朱丹鹏认为，事实上，目前调整后的鸡尾酒市场份额约为30亿至40亿元人民币。其中一个Bairun股票实际上可以满足市场需求，但生产商已进入广泛，导致供过于求。将经过预先调整的鸡尾酒市场直接纳入经济衰退。

根据拜润的财务报告，该公司2016年四季度的收入分别为：2.16亿元，2.04亿元，3.26亿元和1.89亿元。过山车性能的下降引起了对RIO发展的广泛关注。

然而，百润股份并没有放弃曾经带来巨额利润的“暴发户”。 2016年12月，Bairun股份宣布将增加其生产RIO预调鸡尾酒的资金。其中，全资子公司上海巴克斯葡萄酒有限公司增资4.5亿元，分别向巴克斯（成都）有限公司增资3.5亿元和1亿元。巴克斯（佛山）有限公司

尽管财务报告数据并不好看，但RIO的电子商务业务仍在稳步增长。早些时候，RIO接受了《天下网商》采访，从2016年初到2016年9月，天猫旗舰店的销售额增长了200％以上。在2016年天猫全球葡萄酒节上，RIO旗舰店推出了S-can产品，用于在线定制，这是整个网络销售的第一个。

RIO经常在广告，头衔代言以及电视剧和其他营销技巧的植入方面大肆挥霍，难以获得65％的市场份额。然而，易于复制的模型也使市场更加激烈。 RIO电子商务总经理黄杰智在接受采访时表示，“我们将加快产品储备和研究产品的步伐，研究消费者的需求，真正让消费将品牌的感知转化为销售。 ”的

事实上，在2016年，RIO还试图通过酒精来划分新产品。除了3.8度的爆炸外，它还推出了更多5度和8度的选择，并试图进入相对忠诚的30岁。然而，上述高频酒精消费者并不理想。

“长期销售的能力仍然在产品本身。 RIO表示，除了营销之外，今年的战略还将放在渠道和产品上，将品牌价值转化为购买力。

在鸡尾酒市场的预调中，RIO是一种短命或浓密的头发？想要转弯，恐怕还有很长的路要走。

（编辑/吴思凡）

« 继续把钱烧回血液，未来Weilai Motors会是什么样子？ | 麒麟710祝福+大容量内存华为迈芒7带来速度体验 »