发布时间：2020-6-16 分类： 行业动态
我们知道，除了网站的完整流量管理：流量类型，真假流量，流量质量，广告流量，我们还需要知道如何判断流量波动，以及流量波动的原因和分析。今天我们将讨论如何判断流量波动以及如何在流量波动时分析预测。
一、流量波动管理技巧：创建“流量日记”
为了有效地确定网站流量是否波动和管理，我们必须了解网站流量的变化。使用“网络流量日记方法”进行记录可以使流量的每个变化一目了然并节省很多。时间。
1. 流量日记——创建方法
“交通日志”不同于网站分析工具自动记录的网站流量编号。这是网站上一些重要事件对网站流量的影响，如：营销活动，网站故障，内部测试，内部调整，外部调整，异常流量，假期，周末等。
例如，以下是网站应用程序的流量日记记录表：
交通日记方法的核心是对流量进行分类。时间以日期和星期的形式单独表示。属性被分类为不同的事件，并且不同的颜色用于表示不同的事件。
流量分类：此处的流量分类应根据您主要关注的目标流量进行分类，并发现目标流量是以日记形式放置的;
时间记录：按日期，假日和周末分别记录时间，并清楚地区分无处时间趋势的交通变化和原因分析;
事件属性分类：按属性对复杂事件进行分类，并以日记形式用不同颜色表示，清晰直观;
营销活动：EDM，CPS，特别活动，离线广告等;
网站故障：停机时间;
内部测试：刷IP工具测试;
内部调整：内部政策调整，如SEM出价，匹配模式等;
外部调整：调整外部流量来源，例如搜索引擎音量调整;
异常流量：作弊流量，内部流量等;
节假日：各种法定假日;
周末：周六和周日。
2. 流量日记——事件获取法
了解网站流量日志的创建，您如何获得流量日志中的事件？通常，可以通过以下三种方法获取流量日志中事件属性的获取：
（1）使用监控工具
监控工具主要用于监控停机事件，如监控宝，网络窃听等。网站发生故障或故障排除后，将通过短信或电子邮件通知此类工具;
（2）推广活动排期表
活动时间表通常用于记录网站的营销活动。获取营销计划的方法一般是向市场或推广部门，及时获取活动的时间表，并将内容更新为表格;
（3）日常信息沟通
日常信息通信通常用于记录各种临时和突发的网站事件或流量变化，例如SEM部门的策略调整以暂时处理竞争对手，以及搜索引擎的不规则通风。由于日常工作中突发事件的频率和可控性高，因此有必要经常与同事沟通以获取信息和记录。
3. 流量日记——使用场景
交通日志的使用不仅可以节省分析师的时间，还可以预测网站流量变化并记录网站历史事件。例如，根据该表，下周三将有一项活动。根据历史数据，流量应该增加30％，而新手只需要阅读表格即可了解。流量日记通常有三种情况：
（1）需要提供网站流量背景信息的时候
例如，当我们需要知道网站是否稳定，已经完成了哪些促销活动，添加了哪些合作伙伴，网站在搜索引擎中的表现等等时，我们可以通过交通日记一目了然地查看。
（2）需要解释网站流量变化的时候
当您需要了解网站流量的变化时，您可以使用流量日记清楚地检查流量，是否预期增长和下降;如果没有，原因是什么？例如，流量日记记录了本周有促销活动，但渠道流量正在减少，这需要检查原因。
（3）需要针对网站流量变化情况给出建议的时候
在网站流量发生变化的情况下，如预期活动流量增加15％，但实际情况不符合预期，那么您需要分析和测试广告内容，频道网站，如A/B测试，或更改网站等。
二、流量波动的原因分析
管理流量的目的是管理快速识别流量波动原因的能力以及相应的解决方案。因此，我们需要快速管理流量并阐明流量管理方案。当流量波动时，如何分析流量波动的原因？ ？
根据流量分类：直接流量，搜索流量（SEM，SEO）和推荐流量，逐步探索流量波动的原因。
1. 直接流量波动的常见原因
直接流量是指访问者直接进入网址或从集合访问网站的流量。直接的流量波动通常是由品牌广告，热门事件，内部访问和营销活动引起的。
（1）品牌广告
品牌广告的目的是让用户记住并访问网站。如果URL简洁并记忆，则用户将直接记住网站地址以进行访问。如果URL很长，用户将记住网站名称或口号，然后通过搜索引擎访问网站。这些直接或间接导致直接流量增长。此非URL生成的流量是直接流量波动的一个原因。
（2）热点事件
当一个网站受到热门活动的广泛关注时，流量肯定会增长。例如，组中共享指向热门事件的链接，每个人都点击它。这部分访问将被记录为直接流量，导致流量波动;
（3）内部访问
由于公司内部员工通常直接输入网站或通过收藏访问网站，这部分是直接流量，内部员工一般需要每天频繁访问网站，这也会造成直接的流量波动;
（4）营销活动
当诸如各种主题，抽奖和折扣促销的营销活动很大时，它们也将影响直接流量，例如在聊天工具上的朋友之间共享促销信息。
2. 付费搜索流量（SEM）波动的常见原因
付费搜索流量是指通过搜索引擎和搜索结果出价来购买关键字的方式，例如百度出价流量，Google Adwords流量等。 SEM更改的原因是：关键字更改，广告投放时间/区域，竞争对手策略和热门事件。
（1）关键词变化
关键字更改包括关键字匹配方法更改，关键字出价策略更改，关键字广告素材更改和关键字数量更改。
关键词匹配方式改变：关键字有三种匹配方法，即完全匹配，短语匹配和广泛匹配。匹配方法的更改可能会影响搜索结果中显示的广告数量，从而影响流量;
关键词出价策略改变：由于出价策略直接影响广告的数量和排名，这会影响广告在搜索结果中的排名，因此不同地点的流量不同，流量也不同;
关键词创意改变：SEM中的创造力是指标题和描述中的内容，创意效果会影响广告的点击率，进而影响流量;
关键词数量改变：每个关键字所涵盖的访问者数量都有一定范围。当关键字数量超出范围时，对流量的影响非常小。此时，需要添加新关键字以增加流量。
（2）广告投放时间/地域
广告投放时间：通常，除了凌晨2点到早上8点，另一个是访问期间搜索的高峰期。广告的时间段和时间将影响流量;
广告投放地域：由于地理区域对流量有限制作用，当一个区域的流量达到饱和时，就不能再增加。此时，增加交付面积意味着交通量的增加。
（3）竞争对手策略
竞争对手匹配关键字，出价策略，广告素材更改和计划调整的方式将影响流量。例如，当我们与竞争对手购买相同的关键字时，出价策略通常会确定两个广告的排名，并且双方的创意会竞争。参观者的眼球，发射时间等将争夺交通;
（4）热点事件
SEM中的热门事件通常是指网站内容或商品的热门事件，并且当针对特定内容或商品时会发生热门事件。例如，当图书成为畅销书时，消费者不会搜索网站的名称，而是搜索图书的名称。如果此时购买了图书的关键字，则会对非付费品牌字词产生影响。它不会影响付费匹配单词的流量。
3. 自然搜索流量（SEO）波动的常见原因
自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量（SEO）。影响SEO流量的原因是内部调整和优化，竞争对手策略，排名和外部链接以及热门事件。
（1）内部调整与优化
标题描述和内部修订调整的优化会影响流量，如修改，搜索引擎需要重新包含新页面，这将影响网站流量;
（2）竞争对手策略
竞争对手的策略调整，流量抢占等将影响他们的关键字排名，进而影响流量;
（3）排名与外链
排名的变化将直接影响流量，而作为友情链接的外部链接也会影响流量，特别是在一些网站上推广的访问量较大时;
（4）热点事件
与SEO流量类似，访问者可以在点击树中的特定关键字时点击付费结果，也可以点击非付费结果，这也会影响流量。
4. 推介流量波动的常见原因
引用流量是指引擎以外的站点产生的流量，通常是免费的。通过交换链接，交换广告位或其他协作方法获得的这部分流量也将根据诸如链接的形式，链接的位置等因素而波动。
（1）推介网站自身流量变化
引荐网站上的流量大小决定了我们可以从网站获得的流量。例如，当来自推荐网站的流量逐渐增加且质量变化不大，并且我们没有添加或修改推荐网站上的推荐链接时，可能是推荐网站自身流量的变化;
（2）推介链接形式变化
更改推介形式将影响流量变化。例如，通过文本链接和图像链接获得的流量是不同的。例如，如果引荐网站的流量变化不大，但引荐页面的流量发生变化，则需要检查此页面的链接。形式;
（3）推介位置变化
众所周知，第一页和网站内页的流量非常不同。同一页面的第一次和底部点击也是完全不同的。因此，更改链接的页面和页面位置也会影响引荐流量的更改;
（4）链接文字及内容变化
这是指改变文本链接的描述，或图像的颜色，引用内容引起的内容流量变化的内容。由于访问者对色彩鲜艳，诱人的链接感兴趣，因此可以在引荐流量发生变化时检查链接文本和图像内容。
三、流量波动总结
流量波动是网站运营商网站分析和日常运营的重要组成部分。根据交通故障，澄清交通波动的原因和记录原因可以帮助我们快速有效地定位和预测问题。
本文最初由@听象数据发表。每个人都是产品经理。
